2002: A varázslatos kosárlabdacipő éve

2002: A varázslatos kosárlabdacipő éve
  Nike Blazer 77

xMarshall/Shutterstock (Engedélyezett)


optad_b

2002: A varázslatos kosárlabdacipő éve

2002-ben a gyerekek olyanok akartak lenni, mint Mike. De aztán ők is olyanok akartak lenni, mint Allen Iverson. És néhányan csak a régi Chuck Taylort akarták.

20 évvel ezelőtt két olyan filmet mutattak be, amelyek lehetővé tették, hogy évezredes gyerekek éljék meg álmaikat két kosárlabda-rajongón keresztül, akik szenzációs labdázási képességekkel rendelkező játékosokká változtak – pusztán azáltal, hogy varázslatos cipőt szereztek.

Valószínűleg többen ismerik Mint Mike , amelyben az árva Calvin Cambridge – akit Shad Gregory Moss alakít, akit akkoriban rappernevén Lil’ Bow Wow-ként ismertek – Michael Jordan gyerekkori tornacipőjét kapja meg. Ezek egyik napról a másikra NBA-kaliberű játékossá változtatják, és a kitalált Los Angeles Knightshoz szerződött. Mint Mike 30 millió dolláros költségvetéssel rendelkezett, az NBA Productions készítette, és több mint egy tucat NBA-szupersztár szerepelt benne. Filmként pozicionálták, hogy egy fiatal kosárlabda-rajongót gyűjtsön össze, amely a Az LA Times jelentette akkoriban „prepubertás gyerekek voltak, [akik] a becslések szerint 220 milliárd dolláros éves kiadást befolyásoltak”.



Míg Mint Mike csak egy IMDb besorolás: 5,3/10 21 000 rangsora világossá teszi, hogy számos ember mérlegelte a befolyását. Sőt, népszerűsége a millenniumiak körében nagyon megragadt benne DVD túlvilág . De a DVD- és mozijegy-eladások szempontjából még fontosabb volt az a tény, hogy a „prepubertás gyerekek” hajlamosak voltak a Nike-központú Sneaker-piac felé, amelyet az internethez való akklimatizálódásukkal tovább fejlesztenek.

A másik, sokkal kevésbé ismert film a varázslatos cipőkkel, A piros tornacipő , van csak 476 szavazatot kapott az IMDb-n , még több gyalogos 5.0 besorolást szerzett. Annak ellenére, hogy inkább rejtély, elég keveset mond a sneaker-kultúra egy korábbi és fontos korszakáról. A film egy átlagos középiskolás játékost, Reggie-t (akit Dempsey Pappion alakítja), aki ötcsillagos főiskolai toborzóvá válik, amikor a szemétkereskedő Zeke (akit Gregory Hines) ajándékoz neki egy pár piros Converse magas felsőt. A filmben Zeke elmondja Reggie-nek, hogy a Chuck Taylort korábban Willy „a varázsló” Slocum viselte a Harlem Rensből – egy teljesen feketékből álló kosárlabdacsapat, amely az 1920-as és 1940-es években tevékenykedett, a „fekete ötös korszak” néven ismert időszakot. Zeke azt mondja Reggie-nek, hogy Slocum „csak a legjobb játékos volt a legjobb csapatban, aki valaha is keményfát futott”.

Valójában nem volt senki, akit Willy Slocumnak hívtak volna; Zeke valószínűleg egy összevonásra hivatkozik Hilton Slocum és Willy Gates , aki különböző időpontokban játszott a Rensben. De mindkét esetben, amikor Reggie hall erről a történelemről, elviszi őket az East Brooklyn Community Centerbe, és megérzi a varázslatot.

Mark Saltzman, akit azért hoztak a fedélzetre, hogy újraírja a filmet, emlékszik A piros tornacipő előtt tisztelegve árulják A Piros Cipők - ikonikus film 1948-ban a balettről. Kezdetben azt hitte, hogy a varázscipőt táncra készítik, de gyorsan aláírt egy sportfilmes munkát a néhai Hines-szel.



„Most visszagondolok arra a tényre, hogy fehér író voltam egy fekete filmben, és azon tűnődöm, hogyan csináltuk ezt – emlékezett vissza –, de aztán ne feledjük, hogy Gregory Hines azért volt ott, hogy megadja a szükséges alapokat. Gregory ott volt, és részt vett abban, hogy elhozza ezt a hiteles élményt.”

Sok tekintetben, A piros tornacipő előrelátó kommentárokat is kínált a középiskolai sportnyereség reálisabb rasszizált és kizsákmányoló dinamikájáról. Joe Diamond, egy öntörvényű felderítő, aki fiatal sportolókat zsákmányol abban a reményben, hogy főiskolákhoz és cipőipari cégekhez irányítja őket, hogy később szerződhessenek, a Will Foster High School körül ácsorog, és a gazember csatlósaként jelenik meg. A tulajdonképpeni gonosztevő Mr. Mercado, az Eris Athletic Shoes tulajdonosa, aki fiatal sportolókat szeretne szerződtetni és toborozni lábbelijükbe, amikor végül profivá válnak. Mivel a Reggie-hez hasonlítani próbáló diákok használt piros Converse magas felsőket vásárolnak, ahelyett, hogy a drága lábbelijét vennék meg, úgy látja, Reggie „alulárul [alá]”.

Sőt, a film szempontjából kulcsfontosságú, hogy ahelyett, hogy a játékosok olyanok akarnának lenni, mint Mike, valójában olyanok akarnak lenni, mint Allen Iverson. washingtoni posta írója és szerzője Nem játék: Allen Iverson hihetetlen felemelkedése és bukása , Kent Babb megjegyzi, hogy ez jelentős fordulat volt az 1990-es években, mint „az antihős születése”.

„Az Iverson-effektus óriási volt” – jegyezte meg. „Ez volt a legnagyobb kulturális hatás az NBA történetében. Ez elérhetővé tette az NBA-t és egy bizonyos fajta életet az amerikaiak, és különösen a fekete amerikaiak számára, akik nem voltak hét láb magasak.” Babb megjegyzései nemcsak azokhoz a piacokhoz igazodtak, amelyekre ezeket a filmeket forgalmazták, és amelyekre a történeteket merítették, hanem a film konkrét szereplőire is.

Reggie és csapattársai Iversonhoz hasonló háttérből származnak, és határozottan olyanok akarnak lenni, mint ő, még akkor is, ha a cipő, amelyen keresztül ez történik, tiszteletet tesz a felforgató fekete sportolók mélyebb történelme előtt. A vörös Converse egy bizonyos hiteles szellemet ragad meg, egy új kosárlabda-őrült nép felé vetítve.

Ahogy Babb fogalmazott: 'Iverson segített abban, hogy az NBA fekete és nem gazdag szórakozási lehetőséggé váljon.'



Noha mindkét 2002-es film különböző módon vetíti előre a varázscipő viselésének fantáziáját, egyúttal emlékezteti a közönséget arra, hogy a cipőipar az NBA-ben és azon túl is hatalmas hajtóerő a tőkenövekedéshez. A következő évben, 2003-ban, a Nike 305 millió dollárért megvásárolta a Converse-t, és továbbra is domináns márkaként szilárdult meg a sporton túl, a sneaker-kultúra és általában a kultúra világában.

A két film nem feltétlenül befolyásolta az üzletet – kinek és kinek adták a filmeket –, de hagyatékuk sok betekintést enged abba, hogy a mágikus cipők hogyan ragadtak meg egy bizonyos típusú szociokulturális korszellemet, és hogyan hagytak hatást a cipőiparra a következő évezredekre.

A tornacipőknek története van. Sokan Henry Nelson McKinney-t, az N. W. Ayer & Son reklámügynökét idézik a „sneaker” kifejezés eredetére. McKinney azzal különböztette meg a tornacipőket más cipőktől, hogy a gumitalp lehetővé tette, hogy az ember „lopódzsa” viselése közben. Az élvonalbeli kosárlabdázóktól megkövetelt mozgékonyság – nagy magasságokba ugrás és könnyű landolás, villámgyors irányváltás – ideális jelöltté tette őket a „tornacipők” piacra dobásához és értékesítéséhez.

Évtizedekkel azelőtt, hogy a Nike alapítója, Phil Knight megszületett, a New England-i székhelyű Converse cipőgyártó cég rájött, hogy lenyűgöző sportolókra van szükségük, hogy piacra dobják lábbelijük értékét. Meggyőzték Chuck Taylort – Amerika legjobb középiskolás játékosát –, hogy hordja ezt a cipőt, és gyorsan évekig a legnépszerűbb lábbelivé váltak.

Nem sokkal később, 1923-ban megjelent a New York-i reneszánsz („Rens”) Harlemben (NY) alapították , mint az első fekete tulajdonú kosárlabdacsapat. Valamennyien Chuck Taylort viselték. Habár A piros tornacipő közel sem volt olyan népszerű, mint Mint Mike , újjáélesztett egy nem jól ismert történelmet – nem csak a Black Fives korszaka körüli elbeszélést, hanem olyat is, amelyben a Converse egykor menő volt.

2002-re ez nyilvánvalóan megváltozott, és a Nike-nak, pontosabban a Jordan márkának sok köze volt ehhez.

Az 1980-as években, amikor Michael Jordan aláírta első profi szerződését az NBA-ben, a Nike (ami már közel sem volt a legmenőbb) fogadott. nagy a felkelő csillagon. A Nike valahogy, varázslatos módon, részben meghódította Jordant azzal, hogy felajánlotta, hogy készítsen egy különleges szabálysértő tornacipőt az ő képére. Vita van arról, hogy a piros-fekete Air Jordan 1-e vagy sem valójában az NBA tiltotta be mert nem felelt meg a fehér cipőszín normáknak, de senki sem vonja kétségbe, hogy ez egy zseniális mutatvány volt a Nike-től a marketingben.

Bármilyen vita is megvalósult, a Nike csábító kampányba csomagolta a drámát. 1984-ben a cég létrehozta az Air Jordant. Aztán kiadott egy reklámot, amelyen Jordan csöpögött, miközben a feje fölött a padlóra pásztázik, a hangos kommentár pedig misztikumot kölcsönöz. „Szeptember 15-én a Nike forradalmian új kosárlabdacipőt készített” – olvasható a cikkben. „Október 18-án az NBA kidobta őket a játékból. Szerencsére az NBA nem akadályozhatja meg abban, hogy viselje őket.”

A betiltottnak nyilvánításuk sokkal kívánatosabbá tette őket. Bár a Nike-nak 5000 dolláros bírságot kellett fizetnie minden egyes játékért, amelyet Jordan viselt a cipőben, a vásárlók özönlöttek, hogy megvásárolják őket, és a vállalat több mint megtérült veszteségeiből, és becslések szerint 144 millió dollár az első évben.

Természetesen nem tilthatták ki őket akárkinek. Ahogyan a Converse olyan reklámokat adott ki, amelyek arra késztették a fogyasztókat, hogy olyanok legyenek, mint Dr. J, Larry Bird és Magic Johnson, a Nike is készített egy cipőt, amely az embereket igazán olyan akar lenni, mint Mike.

Nagyon gyorsan a sportolók és zenészek közötti marketingbe történő befektetések váltak előre a jövőbeli Sneakerheads létrehozásához. A Run-DMC a következő évben szerződést írt alá az Adidasszal 1,6 millió dollár . 1986-ban Spike Lee megjelent Meg kell kapnia , amelyben Mars Blackmon a Sneakerhead-kultúrává váló szellemiséget testesítette meg. A Nike ezután Lee-t Blackmonként használta egy Jordan melletti hirdetési kampányban, és továbbra is felismerte, hogy a termékelhelyezés milyen hatalmas értéket jelenthet, ha a hiphop, a sport és a menő általános elképzelések átfedik egymást.

A limitált kibocsátású tornacipők a populáris kultúra felkapott árucikkéivé váltak, de egyben az iparágban gyorsan fejlődő viszonteladói cipő gerincét is képezték. Furcsa belegondolni, hogy a tornacipők – óriási használati értékű cipők – hullámzó forgalmi értékű cserélhető tárgyakká váltak.

Kezdetben Sneakerheadnek lenni azt jelentette, hogy hétvégente a cipőboltokban ácsorogni kellett, vagy akár kempingezni is, hogy megnézze és megszerezze a legújabb, legfrissebb párokat. A dokumentumfilmben Sneakerheadz , a legkorábbi gyűjtők közül sokan „kontaktsportként” emlegették. Az 1980-as években a Sneakerheads buszokkal körbejárta a keleti partot, hogy először személyesen lássa, hogyan néznek ki a legújabb cipőcseppek.

A 2000-es évek elejére a Sneakerhead lét örökre megváltozott az online viszonteladások megjelenésével.

Közvetlenül az új évezred kezdete előtt olyan webhelyek jelentek meg, mint a Nike Park, a Nike Talk és az eBay, amelyek hozzájárultak a viszonteladói piac növekedéséhez és a cipőkultúra földrajzi kiterjedésének további kiterjesztéséhez. A sportolókkal és zenészekkel folytatott együttműködések és szponzorálások továbbra is hozzájárultak ennek a vonzerőnek a növeléséhez.

És így, Mint Mike , ebben a tekintetben nem volt teljesen új. A gyerekeknek azonban nagyon tetszett, és a Lil' Bow Wow szereposztása – egyrészt rapper, másrészt (a filmben) és NBA-kaliberű játékos – egy feltörekvő, online fogyasztói bázis álmaihoz és fantáziáihoz hasított.

Azóta az online tornacipő-piac csak a cipőkultúra növekedését segítette elő. Most már több tucat webhely kínál cipőeladást és -vásárlást; többen a trendeket értékelő és előrejelző projektekben vesznek részt.

2015-ben Dan Gilbert, Greg Schwartz, Chris Kaufman és Josh Luber elindította a StockX-et. Luber elmagyarázta egy Ted Talk hogyan lehet a tornacipőket a tőzsdéhez hasonlítani, ahol a szabályokat egy elsődleges szereplő alkotja. – Az a valaki – magyarázza –, a Nike. Abban az időben az 1,2 milliárd dolláros másodlagos piacon a Nike az eladások 96%-át adta.

A StockX több, mint egy online piactér; megkönnyíti az aukciókat, változó árazási keretrendszert tartalmaz, sőt bizonyos árukat is hitelesít. A StockX úgy kezeli az árukat – elsősorban a tornacipőket –, mintha részvények lennének. A platform fejlesztése érdekében partnerei a nagy szórakoztatóiparnak és sportolóknak.

A Nike Blazer 77 Mid Vintage „Like Mike” stilizált cipőt megvásárolhatja a StockX-en. Számos különleges kiadást is vásárolhat, amelyek a társasági és szórakoztató nosztalgiára támaszkodnak, mint pl. Amerikába jön 'Blézerek tisztelegnek Eddie Murphy klasszikusa előtt, Quagmire Dunks hogy tisztelegnek Randy előtt A Family Guy karaktere, Glenn Quagmire. Vannak cipőket is árulnak több száz dollárért, ami megtisztelő Budweiser , Tecate , Guinness , Heineken és más sörgyártó cégek.

Nem valószínű, hogy Michael Jordan, Hilton Slocum, Willy Gates vagy bármelyik híres ikon viselte volna, amelyre a tornacipők képét építették. Arról azonban nincs szó, hogy a StockX tornacipők a maguk módján varázslatos cipők-e.

(És ha egy másik mágia márka inspirál, ott megvásárolhatja a Converse Chuck Taylors-t is.)

Hannah Borenstein antropológus és író. Harper Schmidt-ösztöndíjas a University of Chicago Society of Fellows-nál.


Tekintse meg Presser további történetét – a verseny és a sport találkozási pontját vizsgálja online.

  Szenegáli szurkolók a világbajnokságon   Hiszünk az USA-ban   A Knicks   Zion Williamson   Vásároljon Okoye-t   USA bob csapat   Kézzel golflabdát helyez a pólóra   A Prancing J-Settes   Major League Baseball