Andrey_Popov/Shutterstock (Engedélyezett) remix: Jason Reed
optad_b
A NIL jogok megváltoztatják az alkotói gazdaságot, a Curastory pedig bevezeti a sportolók pénzszerzési eszközeinek új korszakát
'Ez az első alkalom a történelemben, hogy a diáksportolók úgy bevételt szerezhetnek közösségi médiájukkal, mint egy YouTube-felhasználó.'
Az elmúlt néhány évben robbanásszerűen megnőtt a diáksportolók alkotói gazdasága. A fordulópont 2021 júliusában következett be, amikor a National College Athletic Association (NCAA) hivatalosan is megtette jogi hogy a sportolók profitálhassanak nevükből, képükből és hasonlóságukból (NIL). A NIL jogok arra utalnak, hogy a sportolók milyen módon kaphatnak kompenzációt, és arra vonatkoznak, hogy a márkák hogyan használják ki a sportoló személyes márkáját.
Új platformok és cégek jelentek meg, hogy kiszolgálják az egyetemi sportolók új csoportját, akik belépnek az alkotói gazdaság területére. Egy 2022 jelentés vezetve Curastórium , a sportolóknak szánt alkotói hirdetési platform, a legjobban kereső diáksportolókból lett alkotók most több mint 80 000 dollárt keresnek hirdetést tartalmazó videóbejegyzésenként.
2023 januárjában Curastórium bejelentett partnerség a Pac-12 egyetemi atlétikai konferenciával és a Tempus Ex sporttechnológiai céggel. Egy sajtóközleményben a Curastory elmondta, hogy ez a partnerség lehetővé teszi a sportolóknak, hogy kamatoztatják NIL-jogaikat azáltal, hogy kompenzációt keresnek, és kommentálják saját meccseik csúcspontjait.
A Curastory egy alkotói hirdetési platform, amely lehetővé teszi a sportolók és fitnesztartalom-készítők számára, hogy videókat készítsenek és szerkesszenek, bevételt szerezzenek műsorokból, és terjesszék a közösségi videocsatornákra. Néhány márka, amely együttműködött a Curastory-val, többek között a Calm, a Highline Wellness és a Beyond Meat. A Curastory impozáns ügyféllistáján a mai napig megtalálható az NFL-bajnok Tyreek Hill és a bajnok női vegyes harcművészet (MMA) harcos, Cris Cyborg.
A videótartalom platformra történő szerkesztése és feltöltése után az alkotók videóit beküldik a Curastory hirdetési piacterére, és néhány órán belül az alkotók megkaphatják a tartalmuknak megfelelő forgatókönyveket a márkáktól. A Curastory-t használó márkák kifejezetten kulcsszavak, közönségdemográfia, teljesítmény és elérés alapján kereshetnek alkotókat.
A Curastory a márkaügyletekből származó bruttó videóbevétel 30%-át veszi fel, 70%-át pedig az alkotóknak. Ha az alkotók „vállalkozási szerződést” kötöttek a Curastory-val, akkor ez 20%-ot igényel.
„Az alkotók vállalati szerződései lényegében azt jelentik, hogy az alkotó vállalja, hogy szerződéses számú videót tölt fel a platformra. Például havi 10 videó 4 hónapos szerződési időszak alatt. Cserébe pedig 5-10% kedvezményt adunk nekik a kifizetési díjainkból” – mondta Tiffany Kelly, a Curastory alapítója és vezérigazgatója a Passionfruitnak.
Miután elfogadták az ajánlatokat az alkalmazás piacterén, az alkotók újra elkészítik videójukat egy márka által készített forgatókönyv alapján. Sok alkotó elmondta Maracuja jobban szeretik, ha a márkák nem igényelnek szkripteket. 2023-tól Curastory azt mondta a Passionfruitnak, hogy készítőinek minden hirdetői utasítást követniük kell a szkriptekkel kapcsolatban, azonban a hirdetők egy kicsit engedték az irányítást a forgatókönyvek és rövid leírások beküldésekor, mivel a kevesebb merev utasítással rendelkező márkapartnerségek jobban teljesítenek a konverziókban.
A szponzorált videó létrehozása után általános promóció céljából terjeszthető az alkotó különböző közösségi oldalain.
Kelly elmondta a Passionfruitnak, hogy a platform ideális alkotója egy amerikai székhelyű, gyorsan növekvő videókészítő, aki több mint 5000 átlagos megtekintést ér el az Instagram Reels, a TikTok, a YouTube és a YouTube Shorts, valamint a Facebook Watch oldalakon. Az alkotók tartalma a sporton túl sok témáról is szólhat, mint például táplálkozás, egészség, wellness, élelmiszer, szépség, esport, technológia stb.
„Ez az első alkalom a történelemben, hogy a diáksportolók úgy bevételt szerezhetnek közösségi médiájukkal, mint egy YouTuber, ami elképesztő” – mondta Kelly. 'Épp ideje. Szeretnénk a premiervideókat lehetővé tevő platform lenni, nem csak a sportoló diákok, hanem az összes tartalomkészítő számára.”
Kelly elmondta, hogy a Passionfruit Curastory kifejezetten az alkotói gazdaságban tapasztalható diszkrimináció leküzdésére törekszik azáltal, hogy megnyitja az ajtókat a mainstreamen kívüli alkotók előtt. Saját fekete nőként szerzett tapasztalataiból merítve és vállalkozó Kelly elmondta, hogy az alkotóként dolgozó színes bőrű embereknek nehézségekkel kell szembenézniük a nagy márkaügyletek és a szponzorálás során.
„Tipikusan fehér szőke emberek állnak a közösségi hírfolyamok élén. Ha Ön egy márka vagy egy hirdető, és csak a legtöbbet értékeltekkel szerez bevételt, akkor valószínűleg nem fog kapcsolatba kerülni egyetlen tartalomkészítővel és színes sportolóval sem” – mondta. „De mivel a Curastory automatizált rendszeren fut, a márkák olyan tartalomkészítőket látnak, amelyek nem a bőrük színe alapján, hanem a márkájuk tartalmához illeszkednek.”
Profi röplabda játékos és tartalomkészítő Naya Crittenden ( @nayacrittenden ) elmondta a Passionfruitnak, hogy körülbelül egy éve használja a Curastory-t, és végigjárta a folyamatot, hogyan válik egy kampány ötletből pénzkeresővé.
„Általában olyan márkáktól kapok szkripteket, amelyeket vagy ismerek, vagy amelyek termékeit már használom” – mondta Crittenden. 'Nagyra értékelem, hogy a márka szenvedélyesen támogatja a sportolókat.'
Ha Ön sportoló, aki az alkotói gazdaságba szeretne bekerülni, Crittenden egy egyszerű tanácsot adott.
'Csak postázd. Még akkor is, ha a tartalom nem tökéletes” – mondta. „Olyan sokunknak megfordul a fejünkben, amikor tartalmat teszünk közzé. Ne féljen új ötleteket és koncepciókat kipróbálni, és kövesse nyomon a tartalmakat, amelyekkel a követői egyre többet foglalkoznak.”
Az alkotói gazdaság mogulja, Kelly tippeket is kínált mind a törekvő, mind a megalapozott sportolóknak, akik szeretnének tartalmat készíteni és márkákkal dolgozni. Mindenekelőtt azt tanácsolta nekik, hogy „szálljanak ki a fejükből”, és helyezzék jól magukat a filmezésre.
„Ennek egyik legjobb módja az, ha olyan tartalmat készítünk, amely feltárja érdeklődését. Ha olyan dologról beszél a kamerának, amiről természetesen szeret beszélni, az kevésbé tűnik kínosnak” – mondta.
Kelly azt is elmondta, hogy a globális márkák egyre kevesebb követővel kezdenek dolgozni nano- és mikrobefolyásolókkal, amelyek személyesebb és bensőségesebb kapcsolatot tesznek lehetővé a fogyasztókkal – ami ennek eredményeként jelentősebb hatással lehet a vezetési magatartásra, például egy új modell kipróbálására. termék vagy szolgáltatás.
„Ne izgulj a nézetek miatt, amikor elkezded. Különösen a diáksportolók számára próbáljon egészséges egyensúlyt találni a sport és a tartalomalkotás között. Nyilvánvaló, hogy mindig az Ön sportja lesz az első, de ha ezt szeretné csinálni, ne hagyja, hogy a félelem meggátoljon abban, hogy ezt űzze” – tette hozzá Kelly.
Az üzletasszony azt is elmondta, azt is javasolja a sportolóknak, hogy gondolkodjanak el azon, hogy milyen tartalmak segíthetnek egy hosszabb távú kapcsolat kialakításában a rajongókkal – mint például az intim „nap az életben”, „készüljön velem” vagy „mit eszek egy nap alatt”. stílusú videók.
„Ezek azok a videók, ahol a közönség kapcsolatot épít ki a kamera mögött álló személlyel” – magyarázta Kelly. 'Kísérletezzen különböző típusú tartalommal, majd nézze meg az elemzéseit, hogy megtudja, mely videók teljesítenek a legjobban, és hozzon létre további videókat, amelyek ebbe a kategóriába tartoznak.'
