Amerika mémháborújában a bal és a jobboldal különböző csatákat vív

A célok teljesen eltérőek.

Ha az HBO előtt volt az Instagramon Trónok harca véget ért, biztosan több száz képet láttál Daenerys Targaryen, a sárkányok királynője főszereplésével. De az egyik különösen jól rezonált az amerikai jobboldalon. Azt két különálló képet tartalmaz a Daenerysről . A felső képen boldogan imádó emberei veszik körül, a következő felirattal: „Ígéretes szocializmus”.

Az alsó képen Daenerys egyik sárkánya tüzet lehel King's Landingre (a Kapott világ). A sikoltozó lakók menekülnek a lángok elől. A felirat így szól: „A szocializmus megvalósítása”. Az Instagramon a mellékelt leírás olyan hashtageket tartalmaz, mint a #SocialismSucks #BigGovSucks és a #CapitalismCures, és több mint 32 000 like-ot kapott.

https://www.instagram.com/p/Bxf2oxtlp2W/

A mémet a Turning Point USA hozta létre, amely szervezet célja, hogy a fiatalokat rávegye a trumpi konzervativizmus népszerűsítésére. Ez volt a szervezet egyik legjobban teljesítő mémje.

„A dolog mindenhol ment” – mondja a TPUSA szóvivője, aki elhallgatását kérte. „[Texas republikánus képviselője] Dan Crenshaw retweetelte. Dave Rubin retweetelte. Millió és millió benyomást keltett.”

A szóvivő szerint a TPUSA mém sikere „a vágó kommentárban és az exponálásban mérhető”.

E „vágó kommentárok” egy része az Instagram Daenerys mémjének megjegyzés rovatában jelenik meg. Egy Papakropotkin fogantyús felhasználó, akinek az avatárja Pjotr Kropotkin orosz anarchokommunista forradalmár képe, ezt írja: „Megjegyzés szükséges: ezek az emberek a demokratikus munkahelyükön szaladnak szavazni, és az a sárkány főzi az ebédjét.”

A Papakropotkin egy baloldali Instagram-fiók, amelyet két késői középiskolás korú diák üzemeltet az Egyesült Királyság északi részén: Sam és Paddy (ők jobban szeretik, ha csak a keresztnevüket használom). A páros jobboldali beszámolókat követ, és a kommentekben posztolják ellentétes nézeteiket. Azt hiszik, hogy a „jobboldali mémoldalak”, mint például a TPUSA-é, az, hogy „felbosszantsák az embereket” – mondja Sam. 'Így növelik a meglévő gyűlölet szintjét.'

Sam és Paddy az Instagram Meme Union nevű szervezet tagjai év elején alakult meg mémkészítők által azzal a céllal, hogy befolyást szerezzenek az Instagrammal folytatott tárgyalásokban, és támogassák a többi, többnyire baloldali mémkészítőt.

Adryn Alvarez, a szakszervezet 26 éves képviselője úgy véli, hogy az Instagram közösségi irányelvei „szándékosan homályosak”, és hogy a közösségi platform ezekre támaszkodik, amikor betiltja a szakszervezet által támogatni kívánt fióktípusokat – főként azokat, amelyek olyan meggyőződéseket vallanak, mint a szocializmus, az LMBTQ+. befogadás és bevándorláspárti. A szakszervezet szerint a mémek segítenek elhozni az embereket az Instagramra, ezért a platformnak méltósággal és tisztelettel kell kezelnie az alkotóikat (ez semmi esetre sem hivatalosan elismert szakszervezet, tagjai pedig nem az Instagram alkalmazásában állnak, bár vannak, akik pénzt keresnek a platform használatával).

Ez a két csoport, a TPUSA és az Instagram Meme Union, az Egyesült Államok politikai világának merész betűtípusú avatarja. Eltérő küldetéseik és taktikáik az ország megosztott jobb- és baloldalának nagyobb attitűdjét tükrözik.

Vegyük az Abolition.memes-et, az Instagram Meme Union fehér, nem bináris tagját, a húszas éveik közepén járó, Portlandben (Oregon állam) él (és inkább az Instagram-fogadójukat választotta). Azután kezdték komolyan elkezdeni a baloldali politikai képek készítését, hogy észrevették a mémeket a bevándorlási és vámigazgatási szervek megszüntetéséről (' eltörölni az ICE-t ') tavaly nyáron. Az Egyesült Államok/Mexikó határán elkövetett atrocitások miatti felháborodásuk arra ösztönözte őket, hogy megtanulják „hogyan készítsenek grafikai tervezést” – mondják.

Az Abolition.memes nyelves képei a rendfenntartás, a kapitalizmus és a határok eltörlésére fókuszálnak. Míg a korai mémjeik úgy tűnik, hogy csak az „Abolish ICE” kifejezést helyezik el különböző vizuális beállításokban (például a Lisa Frank plakát , vagy Rihanna képe fölött ), későbbi munkájuk több niche-baloldali ötletet fúr le, mint pl az egyetemek kapitalista bástyák érdemes elpusztítani és hogy a a munkát meg kell szüntetni .

https://www.instagram.com/p/BkoA2hlHmaQ/

A Mém Unióban biztosan nem mindenki érzi ezt, de az unió lényege nem az, hogy egy összetartó politikai üzenetet toljon el. Azt mondták nekem, hogy az Abolition.memes egyik célja most az, hogy megmutassa másoknak, milyen könnyű mémeket készíteni, remélhetőleg arra ösztönzi őket, hogy kezdjék el használni a médiumot saját politikai és társadalmi elképzeléseik kifejezésére.

Eközben a TPUSA a honlapján megfogalmazza összetartó célját. Ott egy nagy, piros, fehér és kék csillaggal tarkított transzparenst találsz, amelyen ez áll: „Amerika kulturális háborújának megnyerése”. Ezt az úgynevezett „háborút”, amelyet gyakran maga Donald Trump elnök vezet a Twitteren, nagyrészt közösségi platformokon, kommentszekciókban és tweetszálakon vívják. Ez szándékos. A TPUSA megcélzott demográfiai csoportjába tartoznak a középiskolások és főiskolások, azok, akik a TPUSA által túlnyomórészt progresszív campusok területén járnak.

A Trump-szerű „konzervativizmus” üzenetének terjesztése érdekében a tinédzserek és fiatal felnőttek körében, akik úgy érzik, „elhallgattatják” a campusuk állítólagos túlnyomó liberalizmusát, a TPUSA ott találkozik célközönségével, ahol éppen vannak – az interneten.

„Nem arról van szó, hogy a fiatalok nem konzervatívak” – mondja a TPUSA szóvivője. „Leggyakrabban arról van szó, hogy nem voltak kitéve konzervatív elképzeléseknek. Valójában ez a Turning Point USA küldetése.”

A közösségi médiában való közzététel mellett a TPUSA ezt a küldetést az egyetemi campusokra való utazással és kongresszusok rendezésével hajtja végre. Rendezvényei néha mémkészítési oktatóanyagokat tartalmaznak, ahol a hallgatókat megtanítják mémek létrehozására mint Lindsey Graham hírhedt képei betegesen elégedettnek látszott a Brett Kavanaugh-meghallgatások alatt.

Az olyan szocialista mémek, mint például az Instagram Meme Union tagjai, és a TPUSA által közzétett libertárius mémek olyan fiatalok generációjáról árulkodnak, akik egyre inkább kiábrándulnak az Egyesült Államok régóta fennálló, kétpártrendszerének demokratáiból és republikánusaiból. Míg a TPUSA mémjei ünnepeljük a nacionalizmust (és a második módosítás ) és gúny szocializmus , nem a republikánus párt reklámozására koncentrálnak. Az egyik kép a szervezet Instagramján is megjelenik egy fiatal férfi, aki egy jelet három szó melletti négyzetekkel: Republikánus, Demokrata, Ébredjetek. Csak az „Ébren” melletti négyzet van bejelölve.

https://www.instagram.com/p/BvNFF5DF8rm/

A Mém Unió tagjai gyakran kritizálnak bizonyos demokratákat, például ebben Chuck Schumer képe „A Demokrata Párt is fehér felsőbbrendű” szöveggel. Ezek a mémek eszmékről szólnak, nem pártokról, de az egyik oldal sokkal gyorsabban felkarolja a filozófiájukat valló politikusokat.

Noha nonprofit szervezet, és nem tud politikai jelölteket támogatni, a TPUSA-nak vannak olyan politikusai, mint Mike Pence alelnök beszél a rendezvényeken és képeket tesz közzé Donald Trumpot ünnepeljük . Ezenkívül olyan mémeket is közzétesz, amelyek Trump ártatlanságára utalnak az oroszországi nyomozásban, legalábbis egy kifejezetten #FakeNews hashtaggel .

Bár a mémek megjegyzései bekerülhetnek egy vita füvébe, maguk a TPUSA mémei – mondja szóvivője – „gyorsírások, és nagyon gyorsan eljutnak A pontból B pontba”. A csoport úgy tervezi meg a tartalmát, mint egy vállalati közösségimédia-fiókot, amely „új termékét hirdeti”.

Itt ez a termék a Trump-konzervatív értékek és az individualista szabadság, amely nagyon hasonlít a gyűlöletkeltő libertarizmusra. „Bocsánat nélkül ő maga, és nem keres kifogásokat” – mondta a TPUSA Trump szóvivője. „Úgy gondolom, hogy egy új márka értékelni tudja ezt.”

A TPUSA alapítója és ügyvezető igazgatója, Charlie Kirk minden bizonnyal ezt teszi. Magát „konzervatívnak” írja le. Ez a hagyományos, republikánus konzervatív és a libertáriusok által képviselt szabadabb szellemiség hibridje. büszkék letartóztatási jegyzőkönyveikre és tegyen fel saját készítésű fegyvert oktatóanyagokat a YouTube-on. Ez az a fajta önelégült jobboldali ideológia, amely minden kormányprogramot túlszárnyal a szocializmuson.

A TPUSA mémjei hasonlóan nem kérnek bocsánatot. Az M18-as pisztolyt ábrázoló képhez felirat tartozik a nem hagyományos nemi identitások kigúnyolása : 'Az én pisztolyom elektromos szerszámként azonosítja magát... Ha mást mondasz, egy nagyképű szörnyeteg vagy!' (Amire az Instagram-felhasználó „casually_profound” azt válaszolta: „ A fegyverek nem emberek és nem azonosítják magukat. Az embereknek joguk van azonosítani magukat anélkül, hogy mások vagy a kormány megmondaná nekik, kik ők.” )

Az egyetlen szervezett mémkészítő csoport, amellyel a bal oldalon találkoztunk, a szakszervezet volt (hacsak nem számoljuk ez az „IRL” párt queer, feminista és POC mém-készítők számára, amely tavaly Brooklynban zajlott), aminek nem az a célja, hogy az embereket baloldali gondolkodásra térítse. Valójában Alvarez azt mondta nekem, hogy a csoport nem próbál aktívan új tagokat toborozni. Túl sok kérvény van már ahhoz, hogy a szakszervezet feldolgozza.

A szakszervezet fő célja inkább az, hogy támogassa azokat az Instagram mémkészítőket, akikről úgy érzik, hogy méltánytalanul kitiltották a platformról, különösen ott, ahol szabadon maradnak fehér felsőbbrendű fiókok. „Nagyon kifizetődőnek tartom, ha segíthetek egy törölt profilnak visszatérni” – mondja Alvarez. A szakszervezetnek eddig több letiltott fiókot sikerült újraélesztenie, többek között Th0t_catalog (amelynek 40 800 követője van, és szürrealista, a 90-es évek internetes stílusa átveszi a jelenlegi Instagram-kultúrát) és veganoverlord .

„Szerintem a legkirívóbb eset a Sadafricanqueen lenne” – mondja Alvarez. A mémek alkotója, aki olyan témákkal foglalkozik, mint a faji elfogultság, a feminizmus, a hamis egyenértékűségek és a vagyoni egyenlőtlenségek. „Nem törölték egyetlen bejegyzését sem, nem volt semmiféle sértő tartalom” – mondja Alvarez. Sok Instagrammer jött össze, hogy megpróbálja visszaállítani Sadafricanqueen fiókját, de egy ideig semmi sem történt.

Ezután a mémszövetség kollektív fellépést hajtott végre.

„Sikerült újra reflektorfénybe hoznunk [a fiókját]” – mondja Alvarez. Egy szervezett csoport mögött az erőfeszítések mögött Sadafricanqueen visszatérhetett az Instagramra, bár most mémeket tesz közzé a fiókja alatt. Saqmemes , amelynek körülbelül 14 600 követője van. Alkotásait pontosan az jellemzi, amit a jobboldali mémkészítő szervezetek elkerülnek – az árnyalatokat felkarolják, sokféle összetett kérdést tömören és mulatságosan is képesek kifejezni, újszerű módon kiforgatva az ismert mémeket.

A jobb oldaliak számára ez az árnyalat a mémkultúra és az esztétika megértésének hiányának tűnhet. „Ha úgy tetszik, széles körben ismert közhelynek tűnik számomra, hogy a baloldal nem tud mémelni” – mondja a TPUSA szóvivője. „Néha különböző dolgok működnek különböző embereknél – ahogy a progresszívek szeretik az NPR-t, a konzervatívok a mémeket.”

Az Instagram Meme Union tagjai többnyire húszas éveikben járnak, és hajlamosak közvetlenül a TPUSA megcélzott demográfiai csoportjába esni, és azok, akikkel beszéltem, úgy gondolják, hogy a mémek natívabb médiumok, mint a baloldaliak. A jobboldal éppen most „felzárkózni játszik”.

„A baloldali mémek mindig is eléggé összefonódtak a szokásos évezredes komédiás mémekkel” – mondja Alvarez, néhány jó, régimódi mémre hivatkozva, amelyek George W. Bush intelligenciáját csúfolják 2009 körül – ezek előfutárai, amelyekből a mai baloldali politikai mémek fejlődtek ki. – A jobboldal még mindig posztol képeket, például hat évvel ezelőttről – mint például Pepe, és a fura, kacskaringós arcok. Tehát most workshopokat kell tartaniuk, hogy megpróbálják kitalálni.”

Azok a műhelyek A TPUSA-hoz hasonlóan a mémek tömegmarketingre való felhasználásáról szólnak Trump-konzervatív értékek. Kerülik az árnyalatokat a magas konverziós arány érdekében. „A mémek nem az árnyalatok médiumai” – mondja a TPUSA szóvivője. Ez egy módja annak, hogy a szervezet felkeltse a fiatal, potenciális konzervatívok érdeklődését és elköteleződését, és sokan végül eljönnek az egyetemi rendezvényeinkre.

A baloldali mémkészítők általában értékelik a kritikus gondolkodást és kifejezést. Vedd ezt a Saqmemest alkotás 2018 novemberétől .

https://www.instagram.com/p/Bp3f0nJFDBS/

Ez a fajta tudati bizonytalanság sújtotta és előnyös is volt az értelmiségi baloldal számára – előnyös, mert éles kritikai gondolkodást tesz lehetővé, de kínos, mert megnehezíti az amerikai „baloldal” számára, hogy szilárdan egyetlen jelölt mögé tudja helyezni súlyát.

Míg úgy tűnik, hogy a jobboldal szinte erőfeszítés nélkül egyesül olyan politikai szereplők mögött, akikről azt gondolják, hogy megnyerik a választásokat, a baloldal nagy győzelmeket szenved el tagjainak árnyaltabb politikai pozíciói miatt. A szocialista Bernie testvérek elvből (és valószínűleg a szexizmus miatt is) nem voltak hajlandók a kapitalista Hillary Clintonra szavazni a 2016-os elnökválasztáson. A környezetvédő, vállalatellenes bajnok Ralph Nader olyan szavazatokat kapott, amelyek segíthették volna Al Gore megválasztását George W. Bush helyett 2000-ben, és a 2020-as demokrata elnökjelöltek növekvő köre miatt a politikai baloldal megosztottabbnak tűnik, mint valaha.

„A mémek készítésének ereje nem az egyéni vitákban rejlik, hanem abban a halmozott erejében, hogy képesek vagyunk számszerűen jelentős módon képeket eljuttatni az emberek elé” – mondja a szakszervezeti tag. Eltörlés.mémek . 'Ez az, amit a jobboldal tette a különböző üzenőfalakon keresztül.'

Ez nem annyira a baloldalon történt. Az Abolition.memes szerint bármilyen kollektív üzenetküldési stratégia ötletét „vagy lekicsinylik, mert nem annyira fontosak, vagy az emberek nagyon elkötelezettek ideológiai álláspontjuk mellett, és nem akarnak együttműködni azokkal a pozíciókkal, akik különböző pozíciókban vannak”.

Míg a bal oldali egyéni mémalkotók közzéteszik egyedi ötleteiket, és megvédik egymást a vállalati Instagramtól (a Facebook tulajdonában), addig a jobb oldalon lévő szervezett csoportok mémeket használnak a TPUSA „kultúrháborúja” elleni küzdelemben.

Ha elnézzük a jobboldali csoport háborús hasonlatát, akkor ez egy meglehetősen véletlenszerű harc. Míg az egyik ún. oldal tagjai hadsereget építenek, híveiket mozgósítják a „szocializmus legyőzésére” és a „szólásszabadság” előmozdítására, addig a másik oldal kizárólag saját orvostáborára szerveződött, újjáélesztve azokat, akiket a közösségi platformok legyőztek. és a másik oldalon.

Ahogyan a mémszakszervezet képviselője, Alvarez fogalmaz, a szakszervezet egyáltalán nem foglalkozik sem „hivatalosan, sem nem hivatalosan” a kulturális háborúkkal. „Ha egy jobboldali memernek segítségre lenne szüksége valamiben, szívesen csatlakoznak a szakszervezethez. Ők is szavazhatnak olyan témákról, mint mindenki más” – mondja Alvarez. „Ez semmiképpen sem dichotómia a szakszervezeten belül. mindannyian egyformák vagyunk. Mind egyformák vagyunk.”

OLVASS TOVÁBB:

Jacob Wohl visszatér a Twitterre… egyelőre
A Charlottesville-i támadó Twitter-fiókjában Hitler dicsérete is volt
A nyomozás alatt álló rendőr ellen Ocasio-Cortezt le kell lőni

Öt perced van? Szeretnénk hallani felőled. Segítsen újságírásunk kialakításában, és nyerjen egy Amazon-ajándékkártyát 2019-es olvasói kérdőívünk kitöltésével .