fizkes/Shutterstock Tomko91/Shutterstock (Engedélyezett) írta: Caterina Cox
optad_b
Az alkotói gazdaság vezető vezérigazgatói, ügynökei és cégvezetői megosztják egymással a 2023-as előrejelzéseket
A Snap, a Pinterest, a Discord, a LinkTree és más üzletek vezetői megosztják, mire figyelnek.
A szeizmikus változások megrázták az alkotói gazdaságot 2022-ben. Az AI által vezérelt BeReal térnyerése tech , VidCon Visszatérés , és olyan feltűnő alkotók tulajdonában lévő vállalkozások, mint a MrBeast Lakomák mind nyomot hagytak a helyszínen. Tanúi voltunk a TikTok viharos bukásának alkotói alap , alkotó által támogatott kripto projektek , TikTok-rival Rolls , sőt még Twitter Elon Musk vitatott hatalomátvétele után. A recesszió felé közeledő gazdaságban az egész iparág szemtanúi lehettünk elbocsátások és apadó hirdető költekezés, ami arra készteti az alkotókat, hogy felkészüljenek a bizonytalan 2023-ra.
Bár a jövőt senki sem tudja megjósolni, minden bizonnyal mindig hasznunkra válik, ha a folyamatban lévő trendekről vitatkozunk társaikkal. A Passionfruit különféle vezető ügynökökkel, társalapítókkal, vezérigazgatókkal és más cégek vezetőivel beszélgetett, mint például a Snap, Discord, Pinterest, Wattpad, Linktree, Skillshare, Creative Artist's Agency (CAA) és más cégek, hogy kikérje véleményüket arról, mit érdemes az alkotóknak. figyelni kell 2023-ban.
Az alkotókból lett vezérigazgatók új termékeket dobnak piacra, személyzetet vesznek fel, és új médiát fedeznek fel
A sokaság Forbes - 2022-ben nehéz volt figyelmen kívül hagyni a listára érdemes „vezérigazgatókká vált alkotókat”, akik saját vállalkozást indítottak. MrBeast ’s élelmiszermárka Lakomák , vagy Charli és Dixie D’Amelio cipő- és bőrápolójának megalapítása családi márka . Ezek az üzleti vállalkozások egyre vonzóbbak az önálló bevételre vágyó alkotók számára.
Michael Senzer, a cég menedzsere Kormányházi DNS A tehetséggondozó részleg, az Additive azt mondta a Passionfruit alkotói tulajdonában lévő vállalkozások növekedésének a kockázati tőke beáramlásával, és azt mondta: „Gyakran találkozom fogyasztói és technológiai termékek induló vállalkozásaival, és ők mindig arra törekednek, hogy digitális hírességeket hozzanak az asztalukra.”
Scott Dunn, a Doing Things Media ügyvezetője – a mögötte álló vállalat Kukorica kölyök – mondta a Passionfruit, azt is megjósolta, hogy több alkotó vesz majd részesedést más márkákban, ahelyett, hogy fizetett hirdetéseket tenne, mondván: „Gyakrabban jelennek meg a részvénybefektetési javaslatok, amelyek arra ösztönzik az alkotókat, hogy maradjanak a helyükön és elkerüljék a repülés kockázatát.”
2022-ben a játékkészítők KREW vett részvényrészesedés a Warren James merchandising cégben, egy olyan cégben, amely elindított ruházati vonalak velük. Ben Wiedner, a Warren James társalapítója a Passionfruitnak nyilatkozva azt is elmondta, hogy az alkotók inkább a produkciós oldali szerepet szeretnék betölteni, és a közösségi médián kívüli márkákat szeretnének építeni, különösen az ételek, italok és életmód terén.
„Rájöttek, hogy kihasználhatják a rajongótáborukat, hogy valami náluk nagyobbat hozzanak létre, és ez tulajdonképpen Warren James 2023-as irányvonalának is nagy részét képezi – hogy támogassák az alkotókat hasonló minőségben az igazán jelentős márkák inkubálásában, amelyek képesek meghaladják saját közönségüket” – mondta Wiedner.
Az új termékeken és a részvénycsomagokon túl az alkotók csapatainak bővítését és teljes körű médiavállalatok kiépítését is várják. Amint arról korábban beszámolt Maracuja , sok nagyobb közönséggel rendelkező alkotó szerkesztőket, producereket, üzemeltetési vezetőket és még vezérigazgatókat is felvesz csapatába. Az ügyvezető Dunn elmondta a Passionfruitnak az alkotóról szóló sokat jelentett problémát kiég 2022-ben a nagyobb alkotók munkaerő-felvételének hajtóereje lesz, mondván: „A hatalmas méretek egyszerűen nem fenntarthatók falu nélkül.”
Például a gyermekeknek szánt YouTube-csatorna mögött álló sztáralkotók Kém nindzsák felvette a Disney korábbi médiavezetőjét Jason James elnökként és operatív igazgatóként 2022 augusztusában.
'Sok ember számára az alkotói térben ez egy olyan év lesz, amikor személyzetet kell felvenni és bevonni a téma szakértőit, vagy hadnagyokat vonni maguk köré' - mondta James a Passionfruitnak.
A mesterséges intelligencia, a kiadói ipar és a Web3 felhívja a figyelmet
2023-ban nem csak az emberek fogják levenni a munkát az alkotók tányérjáról. A mesterséges intelligencia (AI) a tartalomkészítésben 2022-ben elterjedt. A mesterséges intelligencia által vezérelt szerkesztőeszköz, a Descript nagy hullámokat keltett 50 millió dollárjával. adománygyűjtés kerek, AI-vezérelt tartalomgyártó cég, a Jellysmack sok alkotó figyelmét felkeltette VidCon és AI közösségi média beszélgetés generátor ChatGPT vitákat kavart idén.
A Lightricks, az olyan alkalmazások mögött álló mobilszoftver-cég, mint a Facetune és a Videoleap, jelentős összegeket fektetett be a mesterséges intelligencia által generált kínálatba. dob egy mesterséges intelligencia által vezérelt szöveg-kép generátor. A Lightricks vezérigazgatója, Zeev Farbman a Passionfruitnak elmondta, hogy figyelmet fordít a mesterséges intelligencia térnyerésére, mint az alkotók skálázási eszközére, mondván: „A mesterséges intelligencia által hajtott eszközök automatizálják munkájuk bizonyos aspektusait, így több idő szabadul fel a kreativitásra vagy a magasabb szintre való összpontosításra. értékfeladatokat.”
Sebastien Borget, a metaverzum platform, a Sandbox társalapítója azt is elmondta, hogy figyelmet fordít az AI-ra, valamint az avatarokra, az animációra és a blokklánc technológia integrációjára, és azt mondta: „Egyre több vállalatot látunk a tér.'
A Sandbox 2022-ben felkeltette a figyelmet a hírességekkel és márkákkal, mint pl. Paris Hilton , Snoop Dogg , Adidas , és Samsung .
Míg a Web3-at a közelmúltban olyan rossz címsorok sújtják, mint például a kriptocsere bukása FTX és masszív perek a kripto- és NFT-projekteket népszerűsítő influencerekkel szemben továbbra is nagy érdeklődésre tart számot az alkotók körében – a Coindesk Web3-mal Alkotói csúcstalálkozó tisztességes tömegek vonzása, és NFT-vezérelt közösségek bevezetése az alkotók által gyökeret verni .
A vállalkozóvá lett alkotók valószínűleg a filmben, a televízióban és a nyomtatott sajtóban is keresnek majd médialehetőségeket. A filmes alkotók által készített produkciók térnyerése – például Markiplier-é Űrben - és hasonló sorozatok Isten tornya , egy masszívan vírusos webképregény, amely grafikus regényből és anime sorozatból lett – a tavalyi év ismertetőjele volt. Webtoons David Lee ügyvezető azt mondta a Passionfruitnak, hogy az interneten született alkotóktól származó könyvek, televíziós műsorok és filmek továbbra is elterjednek világszerte – és ezeknek az alkotóknak nagyobb az alkupozíciójuk.
' A Webcomics azon képessége, hogy eredeti formátumában online bevételt szerezzen, lehetővé teszi az alkotók számára, hogy ne maradjanak más formátumok sikerének kiszolgáltatva, ez pedig lehetőséget ad az alkotóknak arra, hogy több figyelmet és erősebb tárgyalóteret vonzanak magukra a hagyományos médiából és a publikálásból.” Lee mondott.
Wattpad A tartalomért felelős igazgató, Sue Johnson elmondta a Passionfruitnak, hogy az olyan hírlevélplatformok térnyerése, mint a Substack, a szerzők, írók és újságírók vállalkozóivá válását jelzi. Azt jósolja, hogy nagyobb profilt fogunk látni a független webes regényírók és a saját kiadású szépirodalmi szerzők számára, mondván: „Ezek a szerzők, mint befolyásolók a növekvő alkotói gazdaság nagy részét képezik majd. ”
A bevételszerzés-barát platformok emelkedni fognak, mások pedig kiesnek
2022-ben sok platformot erősen kritizáltak amiatt, hogy nem osztanak meg elég nagy szelet bevételt az alkotókkal. Hank Green vírusos lett amiért felszólalt a TikTok stagnáló alkotói alapja ellen. Megrándult tüzet fogott a prémium bevételrészesedési politika frissítéséért, a legjobb alkotókkal kötött megállapodások megszüntetéséért 70-30-as felosztásért, és 50-50-re csökkentette az egészet.
Chris Wittine, egy ügynök, aki olyan profi játékosokat képvisel, mint Nindzsa és DrTiszteletlenség A Creative Artists Agency (CAA) munkatársa a Passionfruitnak elmondta, hogy szerinte néhány vezető élő közvetítő elhagyja a Twitchet, miután exkluzivitási szerződésük lejár a bevételmegosztási politikájában bekövetkezett változások miatt.
„A tehetségek érdekes mozgása lesz szétszórva más platformokon, esetleg szimulcasting platformokon az élő közösségben. Ez már elkezdődött, de még mindig vannak elég nagy érdekelt felek, akik valóban szerződéses formában tartották magukat, nem a közösség vagy a közönség motivációja miatt” – mondta Wittine.
A TikTok hatalmas felhasználói bázisa ellenére Wittine azt is elmondta, hogy szerinte 2023 a YouTube éve lesz, tekintve, hogy a YouTube bevételszerzési lehetőségei hírneve hogy jobb legyen, mint a TikTok. Youtube bejelentett hogy 2023 februárjában a YouTube Shorts alkotói számára a nézettségből származó hirdetési bevételek 45%-át adja.
Az alkotók idén is hullámokat vertek azzal, hogy a kisebb, szűkebb platformok felé fordultak, mint például a Twitter-alternatíva Masztodon vagy kollázskészítő alkalmazás Keverődik , közösséget építeni.
A Patreon ügyvezetője, Sarah Penna elmondta, hogy az alkotók úgy érzik, különösen kihasználják a nagy, algoritmikus közösségi médiaplatformok előnyeit. 2022 októberében a Patreon felmért több mint 1500 alkotót, és úgy találták, hogy 70%-uk úgy érezte, hogy az olyan nagy technológiai platformok, mint az Instagram, a Facebook és a YouTube megzavarták, 73%-uk pedig azt mondta, hogy nem tetszik nekik, hogy az algoritmusok befolyásolják az általuk készített munka típusát. A LinkedIn azt is megjegyezte, hogy a közösségi média felhasználói hátat fordítanak a benne szereplő algoritmusoknak 41 nagy ötlet 2023-ra , ami azt jósolja, hogy a kisebb közösségi alapú alkalmazások, például a Discord, a Substack és a Patreon növekedni fognak.
„Az alkotók hátat fordítanak az algoritmusnak – felismerve, hogy az algoritmikusan összeállított prioritási modellekre támaszkodó platformok egyre nehezebbé teszik számukra, hogy valóban magukévá tegyék a kapcsolatukat a rajongóikkal” – mondta Penna.
Az új évben továbbra is a bevételszerzés lesz a legfontosabb az alkotók számára – mondta a Linktree társalapítója, Anthony Zaccaria a Passionfruitnak, mondván: „A Linktree’s Link-Back 2022 összefoglaló felfedte, hogy az alkotók kihasználják a mesterségükből származó bevételt, és a közönségük szereti ezt. Havonta átlagosan több mint 19,7 [millió] kattintást tapasztaltunk a bevételszerzési linkekre, és csak októberben 21,2 [millió] kattintást értünk el. '
A szűkítés és a szoros közösségek kialakítása
A TikTok-korszak nyüzsgésében, ahol a szemgolyó bőven de eljegyzés kevésbé könnyű hozzájutni, a vezetők visszhangozták a régit, 1000 igazi rajongó hangulat: A réskészítők a következő évben is folytatni fogják az összetartó közösségek kidolgozását. Quincy Kevan ügyvezető Snap Inc. azt mondta a Passionfruitnak, hogy a magas színvonalú elköteleződésre helyezik a hangsúlyt a felfújt közönség helyett.
„Úgy gondolom, hogy elmozdulást fogunk látni a színpadi vagy performatív tartalmaktól, ahogy az alkotók ráébrednek, hogy egy szoros közösség kialakításához hitelesnek kell lenni” – mondta Kevan. „Szerintem az alkotóknak el kellene távolodniuk attól a tökéletes színpadi szelfitől vagy a performatív 20 másodperces videótól, és inkább az autentikus, életstílusú tartalomra kell összpontosítaniuk.”
Pinterest – egy olyan platform, amelyre a jelek szerint nagy hangsúlyt fektettek niche közösség a Shuffles elindításával, beruházással szociális kereskedelem , és élőadás – úgy tűnik, hogy a „hitelességre” és a szorosabb közönségkapcsolatokra is figyel.
„A közönség hozzáértő, és a képernyőn keresztül érzékeli a hitelességet” – mondta Alexandra Nikolajev, a Pinterest vezető vezetője a Passionfruitnak. „Úgy gondolom, hogy ez a munkájukon is megmutatkozik majd, ahogy őszintébbek lesznek az alkotói kiégésről és karrierjük érzelmi jólétükre gyakorolt hatásáról.”
Ellentmondás keletkezett fröccsenések 2022-ben az alkotói gazdaságban a közösségre való összpontosítás miatt – a szuper-rajongó által vezérelt szerverek térnyerése miatt, amelyek gyakran népszerűek olyan játékalkotók körében, mint pl. Álom SMP . El is indult Feliratkozás bevételszerzési lehetőségek 90-10 alkotói platform bevételmegosztással. A Discord ügyvezetője, Grace Chau elmondta, hogy az alkotók kevésbé koncentrálnak a nagy számokra, hanem inkább egy „alapvető közösség” kialakítására olyan dolgokon keresztül, mint a partinézés, a tartalomötletek tömeges beszerzése és az egyéni szervezés.
Matt Cooper, a Skillshare vezérigazgatója elmondta a Passionfruit sikeres tanulási és oktatási alkotóinak, akik 2022-ben szakértelmükre és nagyon szűk fókuszokra törekedtek, „kicsi, de őrjöngő” közönséget építve a különböző bevételi forrásokból.
„Nem tömeges közönségre van szükség, hanem a megfelelő közönségre és egy igazán elkötelezett közönségre” – mondta Cooper.
A sokszínűség és a képviselet az alkotói gazdaságban növekszik – még mindig hosszú út áll előttünk
Sok cégvezető kifejezte vágyát a nagyobb képviselet és sokszínűség iránt az alkotói gazdaságban. Whalar, egy hatalmas név az alkotói tehetséggondozás területén, szerzett A C Talent, a fogyatékkal élők által vezetett tehetséggondozó és márkatanácsadó cég 2022-ben. A C Talent alapítója, Keely Cat-Wells elmondta, hogy az akadálymentesítés és a képviselet terén tett előrelépés növekszik, de a márkáknak még hosszú utat kell megtenniük.
' Továbbra is előre látom, hogy a fogyatékkal élő alkotóknak kihívásokkal kell szembenézniük azzal, hogy minden hirdetésben és kampányban szerepeljenek. Elengedhetetlen, hogy a fogyatékkal élő alkotókat olyan kampányokba vonják be, amelyek nem csak a fogyatékosság-specifikusak” – mondta Cat-Wells. „Hiányzó hiányosságokat látok, amikor a [cégek] feddhetetlenül használják ki a fogyatékkal élők büszkeségének lehetőségét. A márkáknak fogyatékkal élőkkel és akadálymentesítéssel kapcsolatos tréningeket kell tartaniuk minden csapat számára, különösen kreatív csapataik számára, és szándékosan fogyatékkal élőket kell alkalmazniuk ezeken a csapatokon belül.”
Alkotói fizetés különbség továbbra is burjánzik az alkotói gazdaságban. Cat-Wells megállapított fizetés igazságtalanság fogyatékkal élő alkotóknak és olyan cégeknek, mint az Adobe jelentették 2022-ben a BIPOC és a női professzionális alkotók 21%-kal kevesebbet keresnek, mint fehér férfi társaik.
Ezen kívül a platformok, mint Youtube és TikTok kritizálták a BIPOC, LMBTQ, kövér és fogyatékkal élő alkotók által készített tartalmak méltánytalan cenzúrázása és demonetizálása miatt. 2022 augusztusában a népszerű játékalkotó, CoryxKenshin készített egy videót magyarázva hogyan készült a videója a horrorjátékról A halotti asszisztens korhatáros volt, annak ellenére, hogy sok más videó, amelyeket kifejezetten fehér társai készítettek, nem.
„Az algoritmusoknak, irányelveknek és platformoknak a hozzáférhetőséget és az egyenlőséget kell előtérbe helyezniük” – mondta Cat-Wells. „A közösségi média és a szórakoztató platformok továbbra is saját képességeikkel és a fogyatékkal élő alkotók cenzúrázásával foglalkoznak.”
Noha a változás lassú, a Wattpad ügyvezetője, Johnson azt mondta, hogy a hagyományos média- és szórakoztatóiparnál a hagyományos média- és szórakoztatóiparnál valaha is tapasztaltnál változatosabb történetek népszerűsége megugrott a Z generáció sokszínűség és képviselet iránti növekvő érdeklődése miatt.
'A szerzők új és izgalmas lehetőségeket kínálnak arra, hogy a hagyományos publikáláson kívül elmondják történeteiket, és teljesen új közönséget érjenek el' - mondta Johnson.
Bár a hirdetési kiadások bizonytalanok, az influencer marketing továbbra is túléli a recessziót
Bár minden hirdetési és marketing dollárral támogatott vállalkozás számíthat egy kis a présel 2023-ban a gazdasági nehézségek miatt sok cégvezető azt mondta a Passionfruitnak, hogy az alkotók további szigetelést kapnak a viharos időktől.
'A [márkák és az alkotók közötti] partnerségek költséghatékonyabb és célzottabb eredményeket kínálhatnak, lehetővé téve a márkák számára, hogy jobban kapcsolódjanak közönségükhöz, és stratégiailag költsék el marketingköltségvetéseiket, miközben a felhasználók nem hagyományos módon történő megszerzésére összpontosítanak' - mondta Farbman, a Lightricks vezérigazgatója. mondott.
A tartalomkészítésből származó bevétel azonban köztudottan megbízhatatlan út. Kakasfogak Jejuan Guillory ügyvezető elmondta, hogy a Passionfruit marginalizált hátterű alkotói nagy valószínűséggel érzik a gazdasági slágerek hatását.
„Arra számíthatunk, hogy a legjobb független alkotók sokaknál jobb helyen találják magukat, alacsony rezsijük és erősen elkötelezett közösségeik miatt. Azonban a feltörekvő alkotók és a történelmileg alulreprezentált csoportok alkotói számára a szélesebb körű gazdasági visszaesések hatása nehezebben érezhető” – mondta Guillory.
Sok cégvezető arra ösztönözte az alkotókat, hogy diverzifikálják vállalkozásaikat, és forduljanak el a márkafüggő bevételtől a „fenntartható, passzív bevétel” felé.
„Tekintettel az előttünk álló bizonytalan gazdasági környezetre, elengedhetetlen, hogy az alkotók diverzifikálják vállalkozásaikat” – mondta Senzer menedzser. „A célközönség elérésének ára megemelkedett, így a digitális reklámozásra és az influencer költségvetésre fordított kiadások valószínűleg drámai ütést fognak kapni.”
Wittine ügynök azt mondta, hogy szerinte a márkák megduplázzák a hosszabb távú együttműködést, és kevesebb kockázatot vállalnak a bizonytalanság idején. Azt is megjósolta, hogy az alkotók több házon belüli szerepet fognak betölteni a márkákkal – 2022-ben az olyan cégek, mint Nike és Samsung felbérelt alkotói tehetséget állandóbb munkatársi szerepekre.
„Valószínűleg növekedni fog az egykor ügynökségi vagy tanácsadói típusú szerepkör, amely most a házon belüli művész típusú szerepkörré válik. … [Az alkotók megtesznek] olyan dolgokat, mint például a szolgáltatásaik részeként segítséget, stratégiára vonatkozó ajánlásokat vagy akár társmárka-projekteket” – mondta Wittine.
Ezt a cikket frissítettük a Linktree társalapítója, Anthony Zaccaria nyilatkozatával, amely tisztázza a Wattpad Sue Johnson megjegyzéseit, és egy idézetet Scott Dunnnak tulajdonít.
