Az American Girl Dollstól a TikTok bezárásáig a nosztalgia minden eddiginél gyorsabban fejlődik – és táplálja az online mémkultúrát

Az American Girl Dollstól a TikTok bezárásáig a nosztalgia minden eddiginél gyorsabban fejlődik – és táplálja az online mémkultúrát
  Little Miss Sunshine könyv és poszter karakterről: American Girl Doll és kávé üvegpohárban, sárga-rózsaszín színátmenetes háttéren Passionfruit Remix

Dimitra Merziemekidou/Shutterstock Tania0378/Shutterstock @jennymartinezzz/TikTok (Engedélyezett)


optad_b

Az American Girl Dollstól a TikTok bezárásáig a nosztalgia minden eddiginél gyorsabban fejlődik – és táplálja az online mémkultúrát

A szakértők kibontják, hogyan és miért vált a nosztalgia az online kultúra kulcsfontosságú befolyásolójává és mozgatórugójává.

Az utóbbi időben a közösségi médiában a nosztalgia elkerülhetetlennek tűnik; az Y2K és a 2014-es Tumblr „emo” esztétikai és divatirányzatok újjáéledésétől a klasszikus műsorok és filmek végtelen újraindításáig. A nosztalgia hatása még a mémeinken – az internet DNS-én – keresztül is helyénvaló. A legújabb mémformátumok némelyike ​​olyan szeretett gyermekkori emlékeken él, mint a Kisasszony könyvek és American Girl babák, természetesen a Z generáció védjegyével, öntudatos, gúnyos, sötét humorral, legalább öt réteg iróniába és internetes poénba csomagolva.

A nosztalgiában az az érdekes, hogy az online terekben nagymértékben felgyorsították. Vannak, akik nem csak a 2000-es évek, hanem a 2014-es Tumblr tinédzserkor, a 2019-es TikTok „régi szép idői” és a 2020-as koronavírus-lezárás, a TikTok iránt nosztalgiáznak.



Ha bármilyen más kontextusról lenne szó, abszurd érzés nosztalgiázni egy két évvel ezelőtti időszakra. De az interneten a közösségi média sebessége miatt ez már megszokottá vált. De hogyan is lett ez így? Passionfruit számos szakértőt beszélt meg annak érdekében, hogy feltárja, hogyan és miért vált a nosztalgia az online kultúra kulcsfontosságú befolyásolójává és mozgatórugójává:

A mémek természete sok szempontból megkönnyíti a nosztalgiázást. Dr. Diana Zulli, a Purdue Egyetem kommunikációs adjunktusa a Passionfruitnak elmondta, hogy a nosztalgia és a mémek „elválaszthatatlanul összefüggenek”, mert mindkettőt arra használják, hogy összekapcsolják az embereket. Dr. Zulli szerint a nosztalgia „hasonlóan működik” a mémekhez.

„A mémben való részvételhez az online felhasználóknak „tudatosnak” kell lenniük, vagy közös tapasztalatokkal kell rendelkezniük” – magyarázta. Hasonlóképpen, nosztalgiával: „Emberek csoportjai azonosítják múltjuk pillanatait, amelyek hatással voltak az életükre” – tette hozzá. „Ha megosztja ezeket a pillanatokat az interneten, az elkerülhetetlenül választ kap majd másoktól, akik hasonló tapasztalatokkal rendelkeznek, és szintén „tudnak róla”.

Dr. Saul Rosenthal klinikai pszichológus hozzátette, hogy a nosztalgia és az internet ideális párosítás, mert az interneten „nagy történelem-lerakódás van”, amelyre az emberek támaszkodhatnak.



'Ez egy olyan történelem, amelyet sajátos módon lehet alakítani és bemutatni, például, hogy a múlt valóban jobb volt, mint a jelen, vagy a jövő lesz' - magyarázta a Passionfruitnak adott nyilatkozatában.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

Hellicity (@hellicity_merriman) által megosztott bejegyzés

Mint említettük, a Kisasszony és az American Girl Doll mémek rendkívül népszerű és nemrégiben bemutatott példái voltak annak, hogy mi történik, ha összekeverjük kollektív nosztalgiánkat és mémkultúránkat. De mi az, ami konkrétan ezekben a mémformátumokban robbantotta fel őket úgy, ahogy van?

„A legújabb memetikai trendek, mint például az American Girl Doll, lehetővé teszik az emberek számára, hogy nosztalgikus vizuális formátumot – ebben az esetben az American Girl Dolls fotóit – használhassák, és hipotetikus szövegalapú történeteket vagy forgatókönyveket adjanak hozzá minden babához” – magyarázta Josh Chapendane kultúrakutató a Passionfruitnak.

Érvelése szerint az American Girl Doll mém „tökéletes edény az emberek számára, hogy nosztalgikus érzéseket ágyazzanak bele, mert a baba nem csak az árucikket, hanem a múlt szimbólumát is képviseli”. Megjegyezte, a mém legutóbbi iterációi a múltbeli események széles körére utalnak, hogy nosztalgiát érezzenek a történelem olyan darabjaitól, mint pl. JFK meggyilkolása nak nek nosztalgia a 2017-es Instagram-jelenségek iránt .

Eközben a nosztalgia is kulcsfontosságú tényező Roger Hargreaves népszerű remixelésében Kisasszony gyerekek könyvei. A mém magában foglalja a könyvek újrakeverését vagy parodizálását összetettebb, összehasonlítható élményekkel, mint pl orvosi diagnózisok online keresése . Ahogy Chapendane érvel: „Hargreaves karakterei elég széles közönséget ismernek ahhoz, hogy a mémformátum könnyen érthető és megosztható legyen.”

Ráadásul Dr. Rosenthal hozzátette, hogy az internet nagy sebessége lerövidítette az internet trendciklusainak szokásos időbeli lefutását, ami azt jelenti, hogy „ugyanazok az időszakok egyre hosszabbnak tűnnek”. Dr. Rosenthal szerint a trendek gyors ütemét tovább súlyosbította a világjárvány.

„2019 világa évtizedekkel ezelőttinek tűnik” – mondta.

Dr. Joshua Klapow klinikai pszichológus azt állította, hogy a világjárvány „alapvetően megváltoztatta az időről és a körülményekről alkotott felfogásunkat”.

„Mivel a világjárvány jelentősen megváltoztatta életünket, a nosztalgia jelzője lesz. Ez azért van így, mert a pandémia előtt más hely és idő VOLT” – mondta Dr. Klapow a Passionfruitnak.

Hirtelen mindazok a TikTok-ok, amelyek a bezárási trendek „egyszerűbb” napjaira vágynak, mint a Dalgona kávé két és fél évvel ezelőtt, sokkal értelmesebbé válik – hogyan is írhatnánk le másként, mint a nosztalgiát?

Ha a nosztalgiáról van szó, az egyet jelent a kényelemmel: azzal a meleg, homályos érzéssel, ami akkor támad, ha egy olyan időszakra gondol, amely boldoggá tett. Dr. Carla Marie Manly klinikai pszichológus szerint ez egy másik tényező a közösségi médiában tapasztalható nosztalgia növekedésében. Egy olyan világban, ahol a dolgok objektíve szörnyűek, egyre többen fordulnak a nosztalgiához, mint önmegnyugtatáshoz.

' Tekintettel arra, hogy a világ állapota – az éghajlatváltozástól a politikai nyugtalanságig – sok emberben sok szorongást és stresszt kelt, a nosztalgián alapuló tevékenységek és hajlamok egészséges módot kínálnak a szorongás és szomorúság érzésének kezelésére” – magyarázta. . „Akár az Y2K trendjeire emlékezünk, akár az American Girl baba mémjeivel foglalkozunk, a múlt boldogabb időszakaira való elmélkedés pszichológiai megkönnyebbülést jelenthet.”

Dr. Manly arra is felhívta a figyelmet, hogy a nosztalgia a „hazatérés” görög szóból ered, amely szerinte nagyon logikus, tekintve, hogy otthonunk és a nosztalgia egyaránt megnyugtató szerepet tölt be számunkra.

„Valóban, amikor nosztalgiázunk, az elménk „hazatérésbe” kezd” – tette hozzá. „Vissza az ideálisnak tűnő időkbe.”

Valójában minél jobban beleásunk a nosztalgia eredetébe, annál inkább értelmet nyer a közösségi média platformokkal való szimbiotikus kapcsolata.

„Eredetileg a svájci orvos, Johannes Hofer alkotta meg 1688-ban, a nosztalgia egykor orvosi diagnózis volt” – mutat rá Matt Klein kulturális kritikus. „A nosztalgia azonban – és most már ironikus módon – öngyógyítássá fejlődött.”

A felgyorsult trendek és nosztalgiaciklusok ránézésre ártalmatlanok. Végül is, hogyan lehetnek káros következményei annak, ami alapvetően a kényelem forrása? Klein számára az a probléma, hogy túlzottan támaszkodunk a nosztalgiára – vagy ahogy ő írja le, egy „terápiás időgépre” –, hogy nyilvánvalóvá teszi azt a tényt, hogy „nagyrészt csökevényes kultúrában” élünk.

„Ha jelenlegi pillanatunkat korábbi korok műalkotásai és stílusai testesítik meg, hogyan fogunk visszatekinteni, hogy meghatározzuk ezt a pillanatot? Mi a korszellemünk exportja a tökéletesített újrahasznosításon túl?” – kérdezi Klein, hozzátéve: „Ez a hiányzó meglátásunk, ha nosztalgiáról van szó: ezt a pillanatot is elkerülhetetlenül elszalasztjuk. Tartsunk ki benne.'


  Testképben

Regisztrálj a miénkért Maracuja hírlevél az alkotóknak, mint például:

Miután a Womblands káoszba sodorta közösségét, a kihívó alkotók egzisztenciális válsággal néznek szembe
A dadogó befolyásolók bebizonyítják, hogy nincs szükség folyékonyan beszélni
A Salary Transparent Street megmagyarázza a béreket a TikTokon