Hogyan használta Alex Haraus a TikTok-ot az amerikai történelem legnagyobb környezetvédelmi akciójának megszervezéséhez

Hogyan használta Alex Haraus a TikTok-ot az amerikai történelem legnagyobb környezetvédelmi akciójának megszervezéséhez
  Alex Haraus zöld-kék gradiens háttér előtt Passionfruit Remix

Alex Haraus/YouTube


optad_b

Hogyan használta Alex Haraus a TikTok-ot az amerikai történelem legnagyobb környezetvédelmi akciójának megszervezéséhez

Alex Haraus soha nem gondolta, hogy a TikTokot fogja használni. De úgy döntött, hogy kitalál magának egy rést a platformon, és azt felhasználta, hogy történelmet írjon.

Két és fél éve, Alex Haraus soha nem képzelte, hogy a TikTokot használja. Úgy gondolta, hogy a platform csak gyerekek táncolnak, és rossz szájszinkronokat csinálnak. 2020 végére azonban úgy döntött, hogy kitalál magának egy rést a platformon – a szabadban kalandozva, mint a természetvédelmi tartalom horogjaként –, és ezt felhasználta arra, hogy történelmet írjon. Nagy energiájú outdoorsman márkájával 2021 januárjában tűz söpört végig a TikTokon, és elindította az amerikai történelem legnagyobb környezetvédelmi levélírási kampányát.

Három hét alatt jogászokból, filmesekből, tudósokból, természetvédőkből, bennszülött aktivistákból és Harausból álló sokszínű koalíció minden rendelkezésre álló eszközt felhasznált arra, hogy másokat arra ösztönözzen, hogy küldjenek nyilvános megjegyzéseket, hogy megakadályozzák az olajfúrásokat az alaszkai sarkvidéki nemzeti vadvédelmi területen. Haraus irányította a kampány TikTok oldalát, számos videóval bevonta a nézőket, és cselekvésre hívta őket megosztani a menhelyről készült felvételeket , vidám öltések létrehozása , és frissítések közzététele a kiküldött levelek számáról. A tartalom felkerült a platformra, Skóciától Dél-Amerikán át az Egyesült Államokon át. Haraus saját videóiban több mint 6 millióan láttak az Arctic Refuge-hez kapcsolódó tartalmat, és becslése szerint legalább 94 millióan láttak más TikTokerek által létrehozott tartalmat.



Mire a kampány 2021. január 6-án véget ért, 6,3 millióan küldtek levelet. Már csak várni kellett, és meglátni, mi történik ezután. Az eredménytől függetlenül Haraus tudta, hogy végre megtalálta a módját, hogy segítsen megvédeni a bolygót. Ez volt az a munka, amiről évek óta álmodott, és szinte belebotlott.

A 24 éves Haraus, mint sok Zillen-féle társa, egy középiskolai természettudományos órán tanult a klímaválságról. De míg néhány társa lehangoltnak és levertnek érezte magát az adatok miatt, Haraust motiválta. Úgy döntött, hogy olyan karriert folytat, ahol felhívhatja a figyelmet és cselekvésre ösztönözheti a bolygót. Célja volt, hogy az akkori egyetlen példája legyen: a National Geographic fotóriporter.

Amint tehette, kezébe vette a fényképezőgépet, és a középiskola után a chicagói DePaul Egyetemen tanult környezettudományt, hogy többet tudjon meg az éghajlatváltozásról. Nem volt könnyű neki a természetfotózást gyakorolni, miközben városban élt, főállású órákat vett, pizzázókban dolgozott, és végül a Chicago Field Museumban, hogy végigcsinálja magát az iskolában, így kihasználta, körülötte. Városképeket és emberek portréit örökítette meg az utcán, a szerkesztett változatokat pedig az Instagramra tette fel mikroblog feliratokkal, hogy gyakorolja az írást.

Akkoriban nem aggódott a hatás miatt. „Csak azon gondolkodtam, hogyan mondjak el egy történetet szavakkal és kereteken keresztül” – mondta.



Fókusza megváltozott, miután több nyarat olyan természetvédelmi projekteken töltött, mint a medverezervátumok és ösvények építése. Ezek a projektek nemcsak abban segítettek neki, hogy környezetvédelmi narratívákat meséljen el, és feltöltse portfólióját természetfotókkal, de ami a legfontosabb, megmutatták neki, milyen hatást mutat. Amikor 2019-ben végzett, nem képzelte, hogy főállású alkotó lesz, annak ellenére, hogy öt éven keresztül bővítette profilját az Instagramon. Egy környezetvédelmi nonprofit szervezetnél szeretett volna dolgozni, ezért egy barátjával Coloradóba költözött, és álláskeresésbe kezdett.

Aztán beütött a járvány.

Haraust elbocsátották. Mindenki abbahagyta a felvételt, és ott volt – ezer mérföldre otthonától, és nem volt egyértelmű nyoma. Tehát azt tette, amit minden tapasztalt szabadtéri ember tenne: felgyújtotta a sajátját.

Haraus bedobta az általa „Üdvözlégy Mária bérletnek” nevezettet. Minden megtakarítását és a munkanélküli csekkjének minden centjét arra költötte, hogy előleget fizessen egy Subaru Outbackre. Aztán elindította a Patreon (ami éppen elég bevételt hozott neki a havi autótörlesztéshez), a Subaru hátulját olyan hellyé alakította, amelyből meg tud élni, és elkezdte élni a #RoadLife-et, miközben főállásban tartalmat készített az Instagramnak és szabadúszó fotózással is foglalkozott. mint webdesign az oldalán.

„2020 augusztusában néhány hónapja úton voltam, amikor elkezdtem beszélni az Arctic Refuge-ről az Instagramon, mert megjelent a hírekben” – mondta. Trump megpróbálta megnyitni a fúráshoz. „Azt hittem, hogy ez mindenkit érdekelhet, mert nem volt értelme sem gazdasági, sem társadalmi, sem környezetvédelmi szempontból” – tette hozzá.

Az Arctic National Wildlife Refuge 1,5 millió hektáron terül el Alaszka északi partja mentén. Ez a terület annyira létfontosságú, hogy a gwich’inek – a régióban őshonos emberek – „a szent helynek, ahol az élet kezdődik”. Semmi más név nem tudná jobban megragadni a fontosságát. A menhelyen belüli tengerparti síkság az a hely, ahol a fajok a világ minden tájáról, beleértve a madarakat mind az 50 államból és az Antarktisz kivételével minden kontinensről, költöznek, és megszülik fiókáikat.



„Valószínűleg látott már madarakat a szomszédságában, akik az Északi-sarkvidéki menedékhelyen születtek” – mondta Haraus egy eszköztárában, amelyet azoknak az embereknek állított össze, akik meg akarják menteni a szent helyet.

Alapvető jellege ellenére az Egyesült Államok úgy döntött, hogy megnyitja a területet az olaj- és gázlízing számára. 2021. január 6-án, ugyanazon a napon, amikor véget ért az olajkutatási engedélyeket ellenző levélírási kampány, a Bureau of Land Management (BLM) Gwich jóváhagyása nélkül eladta a bérleti szerződéseket, ami megsértette az olajkutatási engedélyeket. ENSZ által elismert jogok ingyenes előzetes és tájékozott beleegyezés. Annak ellenére, hogy minden egyes amerikai bank megtagadta a projekt finanszírozását, a BLM eladta a lízingszerződéseket. A döntés az volt, amit Haraus „középső ujjnak” nevezett az őslakosoknak, mindenkinek, aki törődik a gazdasággal, az egész generációjával, és végső soron a Föld minden fajával.

Tudva, hogy ez megtörténik, egy filmes csapat, akik úgy emlegették kollektívájukat, mint „ Védje meg az Északi-sarkot ”, egy névadó dokumentumfilmet hozott létre, hogy motiválja az embereket a szent hely védelmére. Sajnos a járvány arra kényszerítette őket, hogy lemondják az összes tervezett filmvetítést, így a merevlemezek tele voltak mozgó felvételekkel, és nincs lehetőségük megosztani őket.

Lépj be, Alex Haraus.

Haraus nem tudott a Protect the Arctic helyzetéről. Csak azt tudta, hogy cselekedni akar. Haraus azon gondolkodott, hogy mit tegyen ezután, miközben a kempingtől a kempingig vándorolt, és azt mondta, beszélt barátjával és alkotótársával. Taylor Rae . Megemlítette, hogy egy általa szervezett TikTok-ajándéknak 10%-os konverziós aránya volt, ami Haraus szerint „csak hallatlan volt” – emlékezett vissza. A páratlan teljesítmény és az a tény, hogy a TikTokon senki sem beszélt a természetvédelemről, azt mondta, rájött, hogy óriási hatást érhet el, ha megtanulja stratégiailag használni.

Azt mondta, hogy körülbelül két hete volt aktív a TikTokon, amikor közzétette videót az Arctic Refuge-ről . A videót gyorsan több mint 5000-en nézték meg. Aztán azt mondta, hogy a Protect the Arctic csapat megkereste. Azt állította, hogy a film készítői nem láttak mást beszélni erről a problémáról a TikTokon, és megkérdezték, megoszthatják-e vele felvételeiket, hogy segítsenek neki a hír terjesztésében. Nem habozott igent mondani, és azt mondta Passionfruitnak: „Ez volt az álom.”

Haraus joggal dolgozott; posztolta első videója a Protect the Arctic felvételeivel december 6-án, majd két nappal később, 6500 ember már levélben elküldték a BLM-nek. Emlékezett rá, hogy Haraus és a Protect the Arctic csapat többi tagja felismerte a TikTok lehetőségeit. Haraus szerint a videói önmagukban „minden más módszert felülmúltak” a nyilvánosság elköteleződésében.

Ekkor Haraus csatlakozott a Protect the Arctic, a Project Impact, az Alaska Wilderness League és a Gwich'in Irányító Bizottság embereinek koalíciójához. Ő vezette a koalíció közösségi média stratégiáját. Ahelyett, hogy pusztán videókat készített volna, vagy megszólította volna a neves alkotókat, ő és a csapat úgy döntöttek, hogy a hétköznapi embereket is bátorítják a részvételre.

„Senkiként voltam sikeres, így rájöttem, hogy bárki megteheti ezt is, különösen, ha megtanítjuk, hogyan kell” – mondta.

Ezért Haraus összeállított egy eszköztárat, amellyel bárki létrehozhat TikTok-tartalmat, hogy felvilágosítsa az embereket a sarkvidéki menedékről, és arra buzdította őket, hogy írjanak leveleket. A cél – magyarázta – „az volt, hogy az emberek a maguk stílusában beszéljenek”. Személyes konverziós aránya révén a megtekintett videóktól az elküldött levelekig nagy sikert aratott a stratégia.

Még akkor is, amikor a BLM korán lezárta a megjegyzési időszakot, folytatta. A Haraus és a koalíció az Egyesült Államok Hal- és Vadvédelmi Szolgálatára (FWS) helyezte a hangsúlyt – amely az olajtársaságoknak a fúrás előtt elvégzendő szeizmikus tesztek engedélyezéséért felelős ügynökség – annak reményében, hogy megakadályozzák az engedélyek jóváhagyását. Valamivel több mint három héten keresztül, 2020. december 12-től 2021. január 6-ig, Haraus és csapata felhatalmazta a nyilvánosságot, hogy bekapcsolódjon.

Az emberek a világ minden tájáról kezdtek tartalmat készíteni, leveleket írni, és közösségeiket bátorítani, hogy vegyenek részt. Haraus két kedvenc példája az iskolás korú gyerekek voltak, egy online és egy offline. Az első egy fiatal lány volt, aki készített egy TikTok-ot, ahol egy jegesmedve plüssállatot horgolt, miközben leírta a menhely helyzetét, és a videót több mint 750 000-en nézték meg.

Egy másik általános iskolás diák látta Haraus videóit, és levélírásra akarta ösztönözni osztálytársait, ezért megkérdezte tanárát, kaphatnak-e plusz kreditet a levélírásért. A tanárnak – emlékezett vissza – nagyon tetszett az ötlet, és még más tanárokkal is megosztotta az ötletet. Nemsokára az egész iskolája leveleket írt, hogy segítsen megvédeni a szent helyet, ahol az élet kezdődik. Ennek a két általános iskolásnak a hatása – amit más gyerekek és hozzájuk hasonló felnőttek is megismételtek – óriási volt.

„Ez csak azt mutatja, hogy milyen ereje van annak, hogy felkészítjük az embereket arra, hogy beszéljenek egy kérdésről” – mondta Haraus.

Haraus videói és az eszköztárát használó emberek között egy héten belül millió levél érkezett az FWS-be. A kampánynak akkoriban csak „normális emberek biztatták a normális embereket, hogy rendkívüli dolgokat tegyenek”, ahogy Haraus kifejtette. A kihalás megsértése podcast megjelenés 2022. május 20-án.

Csak a háromhetes kampány második hetében kapcsolódtak be a nagyobb alkotók. Charlie D'Amelio volt az első, aki posztolt egy videó . Ezt követően néhány másik nagy alkotónak tetszik Addison Rae és Jack Wright is belekeveredett. Bár a koalíció ekkor már jó úton haladt a 2 millió levél felé, a hírességek „még mindig óriási hatással voltak a kiküldött levelek számára” – mondta Haraus. Az organikus támogatás hozzájárult ahhoz, hogy a kampány valóban hatalmas léptékű legyen.

A beadványok lezárásakor 6,3 millió ember küldött be valamit. A belső jelentések szerint Projekt hatása , ez több levél, mint bármely más nyilvános kommentelési időszak, az amerikai történelem bármely – környezetvédelmi vagy egyéb – kérdésében. És ami a legfontosabb, hivatalba lépése első napján Joe Biden elnök végrehajtói rendeletet írt alá, amely leállítja a fúrásokat a sarkvidéki menedékhelyen, és visszavonja az engedélyeket.

Miközben ez a kampány bemutatja, milyen hatékonyak lehetnek az olyan platformok, mint a TikTok, a Haraus figyelmeztette az alkotókat, hogy megértsék, „a közösségi média nem mindig a megoldás”.

'Szándékosnak kell lennie, és olyan kérdést kell választania, amelyet a nagyközönség ténylegesen érinthet' - mondta.

Azt javasolta, hogy konzultáljon szakértőkkel a probléma legjobb befolyásolásának módjáról. Ha úgy vág neki, hogy nem érti a sikerhez vezető utat, akkor előfordulhat, hogy egy úton halad, amikor egy másik lépés hatékonyabb lett volna.

Ennek ellenére tanulsz belőle valamit.

Ha arra gondolsz, hogy a közösségi médiát társadalmi hatások elérése érdekében használnád, Haraus azt mondta: „Tegyél meg mindent, hogy megváltoztasd a világot, de csak tudd, ha ez nem sikerül, az nem rajtad múlik. … Hajlandónak kell lenned elrontani és újra próbálkozni, mert akár sikerül, akár kudarcot vallasz, ez egy olyan élmény, amiből tanulhatsz.”

Ezek a hibák és tapasztalatok magukban foglalják azt is, hogy mi kell a hatás eléréséhez. Ahogy Haraus mondta: „Igazi eltökéltség kell ahhoz, hogy mindenekelőtt jót tegyünk.”


  Testképben

Regisztrálj a miénkért Maracuja hírlevél az alkotóknak, mint például:

Miután a Womblands káoszba sodorta közösségét, a kihívó alkotók egzisztenciális válsággal néznek szembe
A dadogó befolyásolók bebizonyítják, hogy nincs szükség folyékonyan beszélni
A Salary Transparent Street megmagyarázza a TikTok béreit