Tinseltown/Shutterstock Kozak_photo/Shutterstock (Engedélyezett)

Hogyan segítette Lady Gaga és egy 14 millió dolláros PSA-kampány a vízmegőrzést

Plusz: Conan O'Brien és Sammy Hagar.

2014 nyarán a kaliforniaiak találkoztak a szárazságválság váratlan szóvivőjével: Lady Gagával.

„Az a megtiszteltetés ért, hogy a kaliforniai Hearst Castle-ban forgathattam a videoklipemet” – mondta Gaga egy 2014 júliusi közszolgálati közleményében. „És miközben ott voltam, megtanultam a vízvédelem szükségességét ebben a szárazságban. Tegye meg a részét az otthoni víztakarékosság érdekében.”

Miközben Golden State az egyik legsúlyosabb aszályával küszködött, a kormányzati tisztviselők a hírességek és a közösségi média befolyásához fordultak, hogy felerősítsék a vízvédelemmel kapcsolatos üzeneteket, és cselekvésre ösztönözzék a lakosságot.

De semmi pénz nem tud megküzdeni az anyatermészettel.

Kalifornia csapadékrekordot fogadott 2023-ban légköri folyami viharok . A száraz állapotú területek víz alá kerültek. Akkor, Hilary trópusi vihar Dél-Kaliforniát sújtotta, és példátlan mennyiségű eső esett.

Kaliforniát három év után először mentesítették aszályos állapotától Amerikai szárazságfigyelő .

Történelmileg azonban Kalifornia aszályos állapotokból való felépülési időszakai rövid ideig tartanak, és ahogy az éghajlat felmelegszik, a visszatérő az aszályos állapotok fokozódnak .

A szárazság várhatóan visszatérő probléma lesz. A kaliforniai vízügyi minisztérium azonban már befektetett a vízvédelmi oktatásba, és legalább 14 millió dollárt költött arra, hogy felhívja a figyelmet és felkészítse a lakosságot a következő alkalomra – derül ki a Daily Dot által szerzett nyilvános nyilvántartásokból.

Nem idegen a szárazság

A 2009. február 27-én kihirdetett kaliforniai aszályos veszélyhelyzet az állam apadó vízkészletére hívta fel a figyelmet. . Ahogy teltek az eső nélküli hónapok, és a víztározók zuhantak, az állam vízellátásával kapcsolatos aggodalmak nőttek.

Abban az időben Arnold Schwarzenegger volt kormányzó sürgette a vízügyi ügynökségeket, hogy 20%-kal csökkentsék a vízmennyiséget.

A Save Our Water programot a Kaliforniai Vízgazdálkodási Minisztérium indította el 2009-ben azzal a „sürgős küldetési céllal”, hogy a kaliforniaiak vízfelhasználásának csökkentésére ösztönözzék a kaliforniai lakosságot, a Kaliforniai Vízügyi Szövetséggel kötött ajánlattétel nélküli szerződés értelmében. Ügynökségek (ACWA).

'A [Save Our Water] program felvilágosítja a kaliforniaiakat az állam folyamatos vízellátási kihívásairól, és közszolgálati bejelentésekkel, oktatási tájékoztatással és egy átfogó weboldallal elősegíti a megőrzést' első sajtóközlemény mondott.

A California Department of Water Resources együttműködött az ACWA-val, amely „az ország legnagyobb állami vízügyi ügynökségeinek koalíciója az országban”, amelyet azért választottak ki, mert 460 vízügyi ügynökségből áll, amelyek Kalifornia vízellátási rendszerének 90%-át kezelik. Az eredeti partnerségi megállapodás megállapította, hogy az ACWA „az egyetlen alkalmas vízügyi szervezet”, amely rendelkezik a szükséges szakértelemmel és erőforrásokkal, hogy „méltányos és ésszerű” áron elvégezze a szükséges tájékoztatást.

'A kormányzótól és a DWR-n keresztül érkezett, és megkértek minket, hogy kezeljük, mert tudták, hogy az üzenet eljuttatása az egyes kaliforniaiakhoz kulcsfontosságú' - mondta Heather Engel, az ACWA kommunikációs igazgatója. 'És tudták, hogy ennek hatékony módja a vízügyi hivatalok révén.'

A 10 éves periódus alatt az eredeti szerződést hatszor módosították, és az ACWA programhoz kapcsolódó tevékenységének költségvetését 750 000 dollárról 14 millió dollárra módosították.

Egyik első videósorozata a „Real People Real Savings” nevet kapta, amely közelebbről megvizsgálta a kaliforniai lakosokat, akik megóvják a vizet.

Azóta a program egy viszonylag új kezdeményezésből a kaliforniai vízvédelmi üzenetek befolyásos erőjévé nőtte ki magát.

De csak 2014-ben volt az ACWA első híressége, aki nyilvánosan támogatta a Save Our Water programot, Lady Gaga pedig nyilvánosan kiállt az ügy mellett.

Lady Gaga azt mondja, használjon kevesebb vizet. Valószínűbb, hogy megteszi?

A 'G.U.Y.' klipben Gaga a Hearst Castle festői hátterei előtt énekel, és több felvételen a Neptunusz-medencében úszik.

A forgatás idején a Neptunuszoda megrepedt, napi 5000 gallon víz szivárogtatása . A medencét 2014 elején víztelenítették, hogy kijavítsák a medencében lévő repedéseket, és elkerüljék a szükségtelen vízhasználatot az aszályos időszakban.

A kiszivárogtatás ellenére Lady Gaga hozzálátott a Neptune Pool feltöltéséhez.

Az elveszett víz kompenzálására Gaga megállapodást kötött, hogy 250 000 dollárt adományoz a Hearst Castle Alapítványnak, finanszírozott egy helyi vízellátási tanulmányt, és lefilmezte a Save Our Water program közszolgálati közleményét.

Öt hónappal a videó debütálása után az NBC-n Dátumvonal , Gaga PSA-ja 2014 júliusában jelent meg.

Gaga PSA-jának Facebookon való megjelenését követő egy hónapon belül a Kaliforniai Vízügyi Minisztérium 13 353 követőt szerzett – ez a fiók leggyorsabb havi növekedése az elmúlt 10 évben a Kaliforniai Vízügyi Minisztérium havi program-összefoglaló jelentései szerint, amelyeket a Daily Dot szerzett meg.

A program erőfeszítései nagymértékben a nyilvános közösségi médiára összpontosultak, a program összefoglalói emellett felvázolták azokat a célokat, amelyek „több követőt/rajongót szerezhetnek a platformokon”.

2014 és 2018 között a program Facebook-oldala összesen 48 485 követőt, a Twitteren pedig 22 231 követőt szerzett, a legnagyobb növekedéssel 2014 augusztusában.

Twitter-fiókja 5074 követővel nőtt 2014 novemberében.

A hírességek partnerségével töltött hónapok során a program Facebook-hirdetéseinek növelése körülbelül 4800 dollárba került.

A Wharton Neuroscience Initiative ügyvezető igazgatója, Elizabeth “Zab” Johnson, egy tanulmány szerzője a hírességek státuszának hatékonyságáról a reklámokban, azt mondta, hogy a hírességek hatékony támogatásának része az, hogy a fogyasztók és a közönség jobban elkötelezi magát, és ezért az üzenetet vagy terméket tekintve. növekedni fog. Lady Gaga megjelenése a vízvédelem szóvivőjeként olyan figura volt, amelyet a közönség értékkel és bizalommal társított.

'Így értem, miért igazodik ez össze, nem feltétlenül az ő szakértelmével, mint show-személy vagy zenész, hanem mint valaki, akinek szintén van platformja a hangszerváltáshoz, azáltal, hogy másfajta jótékony hatást hoz a társadalmi jó érdekében' - mondta Johnson. .

Nem sokkal Gaga – és a kültéri vízhulladékra vonatkozó rendkívüli rendeletek állami bejelentése – után Conan O’Brien és Andy Richter egy sor humoros közszolgálati bejelentéssel lépett közbe. O’Brien és Richter videóit többször is közzétették és leküldték a Save Our Water közösségi platformokon. Az O'Brien's-en közzétett videók YouTube csatorna 92 000 megtekintést és 1100 kedvelést ért el.

Ezzel szemben Gaga 18 másodperces videója júliusban egyszer felkerült a Save Our Water Facebook-oldalra, amelyre 1800 lájk és 177 komment érkezett.

Ugyanebben a hónapban adták ki az utolsó híresség PSA-t: a Van Halen korábbi énekese, Sammy Hagar kiadta üzenetét, hogy kímélje meg a vizet a kaliforniai aszály idején. Hagar videója a „Californians Don’t Waste” PSA kampány része volt.

„Kaliforniai bennszülött vagyok, és nem pazarlom a vizet” – mondta Hagar, miközben a kezében tartott egy borospoharat az El Paseo nevű éttermében.

Johnson a Daily Dotnak azt mondta: „Ez nem csak a csinos arcokról szól”, hanem arról is, hogy mennyire hihetőek a PSA-k hírességei.

'A vonzó emberekre is nagyon jól reagálunk, de ebben a minőségben, mint egy közszolgálati kampány, ahhoz, hogy valóban maximálisan eredményesek legyünk, bíznunk kell abban, hogy a támogató hisz abban, amit támogatnak' - mondta.

Elterjedésének kiterjesztése érdekében a program is megállapodást kötött a Major Baseball League-vel, és 2015-ig népszerűsítette a vízvédelemmel kapcsolatos üzeneteket. A San Francisco Giants, a San Diego Padres és a Los Angeles Angels közszolgálati közleményeket készített a kampányhoz, hogy a szurkolókat a vízhasználat csökkentésére ösztönözze.

Az Angels Baseball LP 40 000 dolláros támogatást kapott az ACWA-tól. A rajongók a Save Our Water logóval és üzenettel értesültek a vízvédelmi üzenetekről bemutatva játék közben a Big A LED táblájukon.

A San Diego Ballpark Funding 37,20 dollárt fogadott el az ACWA-val együttműködve, és beleegyezett, hogy a vízhasználat visszaszorításával segíti a vízmegőrzési erőfeszítéseket. Azzal, hogy nem tartották fenn a játékteret a Petco Parkban a holtszezonban, a Padres azt mondta, hogy 288 000 gallon vizet takarít meg. korábbi híradás .

A szárazság folytatódik

A program forrásokat különített el olyan oktatási programokra is, amelyek konferenciafülkékben, prezentációkban és webináriumokban „teljesítményekké” váltak.

„A SOW program átfogó célja a lakosság vízhasználattal kapcsolatos attitűdjének és magatartásának állandó változása” – olvasható a Save Our Water projekt leírásában.

Az ACWA és a kaliforniai vízügyi minisztérium közötti partnerség során az eredeti szerződés hat módosításon esett át, minden alkalommal felülvizsgálva a programra fordított idő- és pénzköltségekkel kapcsolatos számításokat. Különösen a 2015-ben végrehajtott módosítások esetében nőtt a legnagyobb mértékben a költségvetési felső határ.

2015-ben a kaliforniai sürgősségi alapokból finanszírozott ACWA 4 millió dolláros megnövekedett indokát Brown akkori vészhelyzeti bejelentése támasztotta alá. A csapadékhiány és a „szegényes hótakaró” további sürgősséget igényel a kaliforniai aszály és az ACWA szerződéses kiadási plafonja miatt.

Miközben a program költségvetése tovább nőtt, a 2015-ös költségvetési változást követően az egyes módosítások után a tájékoztatási erőfeszítésekre elkülönített pénz csökkent.

Annak ellenére, hogy abban az évben nőtt a költségvetés, a közösségi médiára és a külső partnerségekre fordított kiadások csökkentek a következő években, kivéve 2015-ben, amikor a San Francisco Giants Sergio Romo beleegyezett, hogy PSA-t forgat a kampányhoz.

„Ez tartós változást eredményezne a lakosság vízhasználattal kapcsolatos attitűdjében és magatartásában, és továbbra is teljesíteni fogja [Jerry] Brown kormányzó 2014. január 17-én kiadott rendkívüli állapot kihirdetését” – áll a szerződés összegének módosításában. 'E megállapodás céljai és céljai nem valósíthatók meg a rendes közszolgálati rendszeren keresztül.'

A szerződést 2017-ig meghosszabbították, amikor is a Kaliforniai Vízügyi Minisztérium vette át a program terjesztésének irányítását.

2018-ban Kalifornia hivatalosan kihirdette az aszályvészhelyzet végét, de az enyhülés csak átmeneti volt. 2020-ban újra felszínre kerültek az aszályok.

A vízhiány miatti aggodalmak ismét megjelentek, és a 2022-ben és 2023-ban Kaliforniában bekövetkezett légköri viharok ellenére az aszályos körülmények és a vízmegőrzési erőfeszítések folytatódnak.

Csak 2023. március 23-án, heves esőzések után történt, hogy Newsom enyhültek az aszálykorlátozások . Két évvel korábban a Newsom arra kérte az embereket, hogy önként csökkentsék a vízhasználatot 15%-kal.

Az elmúlt 15 évben Kaliforniában az elhúzódó aszályos időszakok nagymértékben érintették a környezetet és az államban élőket – a vízhatékonysági üzenetek megváltoztak a víztakarékosságról szóló közösségi nézetek mellett.

„Ha megnézzük a régmúltból származó vízhasználati adatokat, és amikor a kampány elkezdődött, ha megnézzük az átlagos kaliforniaiak napi használatát, akkor az óriási mértékben csökkent. Úgy gondolom, hogy az üzenetküldés az idők során fejlődött, és úgy gondolom, hogy ez egy igazán okos dolog a kampány fejlődésében” – mondta Engel az ACWA-tól.

Egy átlagos kaliforniai lakos 108 gallont fogyasztott naponta 2014-ben. Most, kilenc évvel később, az átlagos lakos 65 gallont használ vizet naponta.

„Szerintem a kaliforniaiak ma sokkal okosabbak, mint két-három szárazsággal ezelőtt” – tette hozzá Engel. „Azt hiszem, a kaliforniaiak most már megértik, hogy a vízhatékonyság olyasvalami, aminek állandóan meg kell történnie.”