Anastasia Mazeina/Shutterstock Chris84/Shutterstock science.sam/Instagram science.bae/Instagram (Engedélyezett) Caterina Cox remixe

Tudományos alkotók és márkapartnerségek: létezhet-e együtt a kettő?

'Az emberek értékelik a véleményemet tudósként, és nagyon óvatosan kezelem azt.'

Mint minden alkotó, a tudományra fókuszálók is ingyenesen készítenek tartalmat különféle közösségi média csatornáikon. Más területek alkotóitól eltérően azonban több tudományos alkotó és szakértő azt mondta a Passionfruitnak, hogy tudományos tartalmaik márkapartnerségen keresztül történő bevételszerzése nehéz kérdéseket vet fel.

Első megjelenésre Dr. Sarah Habibi és Dr. Samantha Yammine meglehetősen hasonlónak tűnik. Mindketten tudományos alkotók Kanadában, nagyjából ugyanannyi követővel. Habibi, akit 161 000 követője jobban ismert @science.bae néven mindkettőben Instagram és TikTok , főleg a természettudományos, technológiai, mérnöki és matematikai (STEM) otthoni tevékenységekről és dolgozó anya életéről ír bejegyzéseket. Yammine, akit 141 000 követője jobban ismert @science.sam néven mindkét oldalon Instagram és TikTok , főként a tudományról posztol egy kutató és biológus szemszögéből, és jól ismert arról, hogy elmagyarázza a COVID mögött meghúzódó tudományt.

A fő különbség a kettő között a márkaügyletekhez való hozzáállás módja. Habibi együttműködött márkák mint Olay, Secret és Vicks, míg Yammine válogatósabb partnerségeit illetően.

Habibi számára az üzlet és a tudomány két koncepciója zökkenőmentesen „együtt jár”, mert „az én vállalkozásom tartalmat készít, és ez tartalom a STEM-ben.”

Eközben, eltekintve az alkalmi partnerségektől olyan szervezetekkel, mint pl Ontariói Tudományos Központ vagy technológiai cég 3M , Yammine azt mondta a Passionfruitnak, nem bánja, hogy megválogatja, kivel dolgozik együtt.

„Pénzügyi szempontból ez néha fájhat nekem” – mondta Yammine. 'Valószínűleg sokkal több pénzt kereshetnék, de mindenben, amit csinálok, az értékeimet összpontosítom.'

A természettudományos alkotói lét szakadékot teremt a márkaügyletekhez való hozzáállásban. A mező egy új – és senki sem tudja egészen biztosan, hogyan illeszkedik a pénzjelző része.

„A közvéleménynek szüksége van olyan szakértőkre, akikben megbízhatnak, ha tudományos kérdéseik vannak, és különösen ráhangolódnak a pénz korrupt hatalmára” – mondta Jonathan Jarry, a McGill Tudományos és Társadalomi Hivatal tudományos kommunikátora a Passionfruitnak e-mailben küldött nyilatkozatában. „A tudománykommunikátoroknak ezt szem előtt kell tartaniuk, és mérlegelniük kell feddhetetlenségüket annak szükségességével szemben, hogy ezekben a nehéz időkben ételt kell tenni az asztalra.”

Bár nincs keret a tudomány-alkotói partnerségeknek, Habibi és Yammine egyetértenek abban, hogy a legfontosabb a tudományos pontosság. Azt mondták, hogy mindketten saját kutatásaikat végzik a márka által bemutatott tudományról, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy ez megfelel a tudományos színvonaluknak. Mindketten PhD-vel rendelkeznek (Habibi a molekuláris biológiában, Yammine az idegtudományban és a sejtbiológiában), így tudják, hogyan kell megfelelő tudományos kutatást végezni és megérteni a klinikai vizsgálatokat.

Habibi elmondta a Passionfruitnak, hogy három kritériumot keres a márkapartnerségben: Először is, a márka összhangban van-e az értékeivel? Másodszor, fizet-e neki rendes díjat? És harmadszor, van-e benne tudományos tartalom? Amint egy márka eléri a három pontból legalább kettőt, magyarázza, előre fog lépni. Ha tudományos tartalomról van szó, akkor saját kutatást végez annak megállapítására, hogy a tudomány pontos-e.

Például, amikor Habibi terhes volt, partnerséget ajánlottak neki egy olyan krémmel, amely eltávolítja a striákat és feszesíti a bőrt. De azt mondta, hogy a tudomány nem létezik, ezért elutasította.

'Nagyon kevés módja van a striák tényleges eltávolításának, és egy krém, amely azt állítja, hogy eltávolítja a striákat, ez egyszerűen nem igaz' - mondta Habibi. 'Mindennek, amit teszek, bizonyítékokon kell alapulnia.'

Másrészt a Yamine-nak van még néhány partnerségi irányelve. Szerződésében van egy záradék a tudományos pontosságra vonatkozóan, és Habibihoz hasonlóan saját, mélyreható kutatásokat végez a márkával vagy termékkel kapcsolatos bármely tudományról. Yammine azt is elmondta, hogy saját tartalmat ír partnerségek számára, és nem csak a márkák által írt promóciós szkripteket olvassa el. Ezenkívül nem vesz részt olyan kampányban, amely nem rendelkezik méltányos képviselettel.

Yammine hozzátette, nem hajlandó semmilyen gyógyszeripari partnerséget kötni, mert nem akarja fenyegetni integritását és hitelességét a COVID-oltásokkal kapcsolatos információk miatt. Az oltásellenes trollok már „vállalati shillnek” nevezik, amiért felvilágosítja követőit az oltásokról, és ő nem akar többet ebből.

„Az emberek értékelik a véleményemet, mint tudós, és nagyon óvatosan kezelem ezt” – mondta Yammine.

Habibi és Yammine folyamatai intenzívnek tűnhetnek, de ma már több nem tudományos alkotó is igényel ilyen jellegű információkat a márkáktól – mondta a Passionfruitnak Sarah Hickam, a Shine Talent Group influencer kapcsolatok és tehetséggondozó cég tehetségosztályának vezetője.

Hickam dolgozott együtt alkotói specialistákkal, például orvosokkal, bőrgyógyászokkal és táplálkozási szakértőkkel, de emellett rengeteg életmód-, divat- és élelmiszer-alkotó is van. Sok befolyásoló, akivel dolgozik, kérdéseket tesz fel a márkáknak, mielőtt aláírnák, például: Milyen felelősséget vállal a termékeiből származó hulladékért? Mi van ezekben az összetevőkben?

„Valószínűleg meglepne, hogy hány alkotó mond nemet a partnerségekre” – mondta Hickam.

Még a márkák is kezdenek kérdéseket feltenni az alkotókkal kapcsolatban, mondta Hickam. Ha ez egy környezetbarát márka, akkor olyan kérdéseket tesznek fel, mint: „Támogatja az alkotó az egyszer használatos műanyagokat?”

A márkák, például a Procter & Gamble (P&G) gyártó cég, még tudományos kommunikációs csapatokat is alkalmaztak, hogy segítsenek az alkotóknak megérteni a termékeik mögött rejlő tudományt, mint például a Downy és az Olay.

Dr. Rolanda Johnson Wilkerson, az Olay vezető tudósa szerint az Olay tudományos kommunikációs csapata kozmetikai tudósokból és kommunikációs szakemberekből áll, akik segítenek lebontani a termékösszetételük mögött meghúzódó tudományt. Ezek a tudósok termékfejlesztő csapatokkal és bőrgyógyászokkal is együttműködnek az Olay termékeinek tesztelése és értékelése érdekében.

„A csapatunk által végzett munka végső soron támogatja a termékek értékének és hatékonyságának közlését” – mondta Wilkerson a Passionfruitnak e-mailben küldött nyilatkozatában.

Habibi az Olay tudományos kommunikációs csapatával dolgozott a márkával kapcsolatos kampányában reformulált mikroszobrász krém . Saját kutatást végzett a tudományos kommunikációs csapat azon állításairól is, amelyek a bőrápoló összetevők, például a retinol és a B3-vitamin hatékonyságáról szólnak, hogy biztosítsák Olay tudományának pontosságát.

Annak ellenére, hogy a tudomány alkotói szigorúan igyekeznek biztosítani tudományuk pontosságát, a tudományos akadémia nem mindig volt barátságos erőfeszítéseikhez. Habibi azt mondta, hogy egyes akadémikusok „elárusítónak” nevezték. Egy kutató kritizálta Yammine a tekintélyes tudományos kiadványban, Tudomány , azt állítva: 'Az Instagramon töltött idő a kutatástól távol eső idő.'

A 22. pont az egészben az, hogy nincs olyan sok tudományos tudományos szerepkör. szerint a papír az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala esetében az új doktori fokozatok kevesebb mint 15 százaléka. Tudományos, mérnöki és egészségügyi területeken dolgozók 2010-es diploma megszerzése után három éven belül hivatali pozíciót találtak.

Ráadásul Jarry szerint a tudományos kommunikáció és a tudományos újságírás területén sem könnyű állást találni. Ez azt jelenti, hogy tudományos alkotónak lenni azon kevés elérhető lehetőségek egyike, akik egyesíteni szeretnék tudásukat a tudomány és a kommunikáció terén.

Ezenkívül a tudományos alkotók a tudományos félretájékoztatás (hazugságok és rossz információk tudatlanul terjesztése) és a dezinformáció (hazugságok és rossz információk tudatos terjesztése) elleni küzdelmet végzik azáltal, hogy hiteles tudományt tesznek közzé az interneten. ellene állnak' A dezinformációs tucat, ” egy 12 alkotóból álló csoport, akik az összes vakcinaellenes tartalom 65 százalékáért felelősek. Ezek a dezinformátorok csinálják dollármilliókat közösségi médiában való jelenlétük miatt, főleg az olyan dolgok eladása miatt, mint pl nem bizonyított rákkezelések és 497 dolláros dokumentumfilmek a kisállatrákról híveiknek.

„Az emberek, akik ezzel pénzt keresnek, dezinformátorok, akik dollármilliókat keresnek. Nem én csinálom – mondta Yamine. „Ezért olyan kritikusak számomra a szabványok, és ezért vagyok olyan óvatos a márkaügyletekkel kapcsolatban, mert vannak olyanok, akik a közösségi médiát csak azért használják, hogy pénzt keressenek áltudományokkal és ostobaságokkal.”

Ez a tudományos szigor tükröződik a tudomány alkotóinak árképzésében. A Habibi 4000 és 6000 dollár között számol fel egy TikTok-videóért. Tudja, hogy ez a legmagasabb szinten van az elérése szempontjából (a pontos árak, amelyeket a befolyásolók felszámítanak a TikTok-videókért, változnak), de azt mondta, hogy tudományos szigora és doktori címe hitelességet és bizalmat kínál a fogyasztók számára, akik a márkákat értékelik.

Yammine nem volt hajlandó nyilvánosságra hozni ennek a cikknek a díjait, de azt mondta, hogy valami hasonlót csinál, mint Habibi: díjának egy része magában foglalja azt az időt is, amelybe beletelik a neki adott adatok és információk alapos áttekintése. Azt mondta, arra ösztönzi a tudományos alkotókat, hogy forduljanak hozzá, hogy többet megtudjanak az árképzésről.

„Nem vagyunk sokan, ezért precedenst kell teremtenünk arra vonatkozóan, hogy mennyit ér egy STEM-alkotó” – mondta Habibi.

Hickam szerint ezek a prémiumok indokoltak a tudományos alkotók számára.

„Határozottan résről van szó… és a márkáknak elvárniuk kell, hogy prémiumot fizessenek valakivel ezen a területen” – mondta. „Kisebb a választék, amiből lehet válogatni, már amennyire az emberek a világon, és ez tükröződik a befolyásosok mennyiségén is.”

Yammine-nak van még egy egyedi, feltételes része az árképzésében: az „érzelmi munkaadó”. Ez nem egy szó szerinti adó vagy valami, amit mindig tartalmaznak, de ha egy márka megkéri Yammine-t, hogy ossza meg élete egy személyes részét, akkor az értékelésénél figyelembe veszi az ezzel járó „többletmunkát és kihívásokat”, beleértve a azt. Arra bátorítja alkotó barátait, hogy tegyék ugyanezt – különösen, ha ez valami tokenizálja vagy traumatizálja őket.

„Fájdalompornót fogsz csinálni valami nehéz dologról, ezért kártérítést kell kapnod” – mondta.

Ahogy Habibi és Yammine is rámutatott, tartalmuk nagy része ingyenes a nyilvánosság számára. Tudományos kommunikációs célokra van. A dezinformáció ellen harcol. És mindenekelőtt arra készteti az embereket, hogy megkedveljék a tudományt, és elköteleződjenek vele.

Mivel a tudományos alkotói tér olyan kicsi, különösen Kanadában, Habibi és Yammine is kifejezte, hogy úgy érzi, előre tudja vinni az iparágat azzal, hogy magas követelményeket állít fel: mindenki jól fizetett, mindenki bekerüljön, és minden, különösen szponzorált. hogy tudományosan pontos legyek.

'Ez nem egy nagyon bejáratott karrierút, és ez nem egy nagyon bejáratott rés' - mondta Yammine. „Megmutathatjuk az embereknek, hogy ezt így kell csinálni.”

Közzététel: A cikk írója szabadúszó PR-munkát végzett a Habibi számára 2021 augusztusa és októbere között.