Az American Apparel ismét egy vitatott reklámkampánnyal került be a hírekbe, ezúttal Nagy-Britanniában, ahol a nemzet Reklámügyi Szabványügyi Ügynöksége (ASA) betiltotta a megjelenik a gyermek szexualizálása . Nem ez az első alkalom, hogy a társaságot Nagy-Britanniában vagy másutt hívják fel erősen szexualizált és néha szinte fetisisztikus reklámja miatt. Minden alkalommal, amikor ez megtörténik, a beszélgetés nagyobbá válik, és az Internet jóvoltából elérhetjük a fordulópontot.
optad_b
Az American Apparel számára a gyakorlatairól szóló vita egyszerűen túl nagy lett ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyja. Bár korábban szándékosan provokatív üzleti stratégiára támaszkodhatott - mint az Urban Outfitters évelő kísérletek nak nek megragad címsorokat durván sértő termékekkel - ez a taktika már nem biztos, hogy hatékony. Ennek legélesebb illusztrációja lehet a kényszerített lemondás a társaság & rsquo; köztudottan szexista és hátborzongató vezérigazgató , Dov Charney, tavaly nyáron.
Az eset azért történt, mert az American Apparel mind belülről, mind kívülről növekvő nyomással szembesült. A társaságnál dolgozó nők jelentkeztek aggodalmát fejezze ki kezelésükkel kapcsolatban , miközben az aktivistákat feldühítette zaklatásról szóló jelentések , a vállalat & rsquo; s & ldquo; nem szabad rondákat megengedni & rdquo; felvételi gyakorlatok és az American Apparel & rsquo; s tárgyiasító reklámok , amelyek többségében nagyon fiatal, karcsú modellek szerepelnek szexuálisan sugalló pózokban.
Ebben a konkrét esetben a vita középpontjában álló hirdetésben egy vörös hajú, fiatal nő tanga melltartót visel. Mint a ruházati cikkeket eladni próbáló divatwebhelyeknél szokás, több szempontból is megmutatják, így a termék leendő vásárlói megérthetik, hogyan is nézhet ki. Ennek folyamán azonban a keble teljes képernyőn látható, főleg egy olyan felvételen, ahol a válla fölött kacér mosollyal nézi - amit némi nézőnek nézett ki, és az ASA , a homlokát ráncolva.
Függetlenül attól, hogy az emberek bütykölnek-e vagy sem, lehetetlen elkerülni azt a tényt, hogy a modell rendkívül fiatalosnak tűnik. Ez összhangban van az American Apparel precedensével, valamint annak megjelenésével és átfogó üzenetküldésével, amelyet termékcsaládjaival el akar küldeni. Ez a modell azonban könnyen átmehet 16 évesen vagy még fiatalabbként, bár az American Apparel jelezte valójában 20 éves . A cég úgy vélte, hogy jobboldalon van, de az ASA úgy döntött, hogy az észlelés nem csak a szándék számít: a néző kiskorúnak érzékelheti a modellt, a reklám szexualizálódik, és így a reklám úgy tűnik, hogy kiskorúat szexuálissá tesz.
& cdquo; Cinikusabb olvasók feltételezhetik, hogy az American Apparel szándékosan folytatja a kreatív rizikó elkészítését, így a reklámozása betiltásra kerül, az ASA által hozott extra ingyenes reklámozásért, & rdquo; - jegyezte meg Lara O & rsquo; Reilly a Business Insidernél.
Pontja nem érdemtelen; tavaly a társaságot az ASA vette át szerepléséért ami egy iskolás lány szoknyás fotójának felelt meg reklámkampányban. Abban az időben az érintett modell 30 volt, állítja a cég, amely megpróbálta igazolni a hirdetést, annak ellenére, hogy az & ndquo; Iskolai napok, & rdquo; a meghirdetett termék pedig - várjon rá - a & ldquo; Lolita szoknya . & rdquo; A brit hatóságok nem hatottak rá. Sötét fordulatban az incidensről beszámoló brit médiának cenzúráznia kellett a képeket, hogy elkerülje a belső normák és a nyilvános őrzők szembeszegülését.
& ldquo; Az ASA ugyanakkor úgy ítélte meg, hogy a hirdetések ingyen, tárgyiasított nők voltak, és valószínűleg normalizálják a ragadozó szexuális viselkedést és széles körű sértést okoznak, & rdquo; számolt be az Ad Age-ről válaszul az American Apparel tiltakozásaira a & ldquo; Lolita & rdquo; incidens. Nyilvánvalóan az American Apparelnek van módja kiválasztani azokat a felnőtteket, akik kísértetiesen hasonlítanak kiskorú lányokra; a pornótermelők tanulságot vehetnek a ruházati cégtől. 2013-ban a céget cenzúrázták háromszor szexualizált reklámért. 2012-ben, még árulkodóbb hirdetések felkeltette az ASA figyelmét, köztük egy szétterjedt modellt.
Azt mondani, hogy a vállalatnak visszatérő problémája van, enyhén szólva is mélységesen alábecsülik. Láthatja a választékot - cenzúrázott, de még mindig lehetséges NSFW - különösen rettentő elkövetők a Business Insidernél.
A brit hatóságok bizonyosan nem félnek megütni az American Apparel-t ott, ahol fáj, azzal érvelve, hogy a cégnek társadalmilag felelős módon kell viselkednie. Többször aggodalmukat fejezték ki a vállalat reklámkampányainak szexuális és szintén voyeurisztikus jellege miatt. Az American Apparel vagy megtagadja a tanulást, vagy örömet szerez a közvélemény figyelmének, és a cégnek számos más helyszíne is van, hogy kifejezze magát - például az Egyesült Államok
Sokkal eltérő hirdetési előírásokkal és lazább megközelítéssel a témában az Egyesült Államok a föld szinte minden megy, & rdquo; és ha az American Apparelről van szó, akkor igen. De lehet, hogy ez megváltozik? Az Internet megváltoztatja az olyan vállalatok dinamikáját, mint az American Apparel, mert ezt már nem lehet elkerülni kritikák a szexizmus és a szexualizáció kérdése a cég reklámjaiban.
Amikor a vállalat a fejlõdések mámorító napjaiban kezdett felrobbantani, a közösségi média rendkívül kialakulóban volt, és csak néhány korai alkalmazó lépett lassan a körbe. Ma azonban ez megváltozott. Radikálisan. Amikor az American Apparel kifejezetten szemöldökhúzó hirdetést futtat, az futótűzként terjed az interneten, így a társaság varjút eszik.
Mint sok más nagy cég, az American Apparel is megtalálta önmagát közösségi média gyakornokokat dobál a busz alá , siet, hogy kifogásokat találjon ki reklámozásukra, és megpróbálja menekülni a diszkrimináció felelősségéből. Mikor Nancy Upton , 12-es méretű nő a kellemes mosoly és végtelen görbék , elnyerte a választók választási díját, hogy a vállalat következő modellje legyen, Az American Apparel visszavonta győzelmét - nem volt demográfiai, magyarázták. Egy évtizeddel ezelőtt az eset hullámzás nélkül csúszhatott el, de ehelyett az internet mérges lett .
Még a hegyes művészet és kommentárok célpontjává is válik, amint azt a & ldquo; Amerikai Képes , & rdquo; fényképészeti projekt egy fogyatékkal élő művész részvételével, aki a fogyatékosságról és a szexualitásról alkotott elképzeléseket akarta megkérdőjelezni. Az Internet megkönnyíti az ilyen kreatív munka egyszerű megosztását, szembesítve ezzel a nyilvánosságot egy szükséges beszélgetéssel.
A változás mintha csak egy Change.org petíció lenne, és csak az American Apparel-hez kapcsolódó népszerű webhelyen van csak közel 200 petíció. Ide tartoznak a társaságnak címzett petíciók pornó stílusú reklámozás , szexualizált képek és használata modellek, akik 18 évesnél fiatalabbak . Itt van az Internet, dühös, és tudja, hogyan kell mobilizálni. Az American Apparel kénytelen alkalmazkodni egy olyan tájhoz, amelyben azonnal felelősségre vonható tetteiért.
Az internet annak a csúcspontján állhat, hogy megvalósítsa azt, amit az aktivisták az elmúlt évtizedben megpróbáltak megtenni. A vállalat új vezérigazgatója, Paula Schneider azt mondja: & ldquo; Célom, hogy az American Apparel egy jobb cég legyen, miközben hű marad a minőség és kreativitás alapvető értékeihez. & Rdquo; Azt állítja, hogy az kifejezetten érdekli a vállalat reklámstílusának, hangulatának és szemléletének radikális változtatásain; talán belefáradt az amerikai ruházat és az ASA-hoz hasonló kormányzati szervek közötti végeláthatatlan viták elbírálásába, vagy talán csalódott a minden egyes új kampány során bekövetkező visszatérő PR fellángolások miatt.
Természetesen az American Apparelnél változtatásokat hajt végre az Internet mindvégig. Itt az ideje, hogy a vállalat felzárkózzon.
Fotó keresztül Dunja Klar / Flickr ( CC BY 2.0 )
