A 2016-os választások vadnyugatán a közösségi médiában való népszerűség legalább annyira számít, mint a hideg, kemény készpénz.
optad_b
Vegyük például Donald Trumpot. Az ingatlan örökösének, a korábbi TV-sztárnak és a republikánus elnöki élmezőnynek lehet, hogy több pénze van, mint a versenyen szereplő összes többi jelöltnek, de többet sikerült és kevesebbet költenie, mint versenytársai, ezt részben az ő meggyőző közösségi jelenlét .
Tehát a közösségi média követőinek összegyűjtése számít. Ellenben, ahogy a Rochesteri Egyetem kutatói érvelnek a friss tanulmány , a követők elvesztése is számít - különösen, ha Trump vagy Clinton a neved.
A tanulmány, amely 2015 szeptembere és 2016 márciusa közötti időszakra terjed ki, és még nem volt szakértői felülvizsgálaton, megvizsgálta, hogy ki követte, majd követte a Twitter Trump és a demokratikus éllovas, Hillary Clinton volt külügyminiszter beszámolói.
'Ahelyett, hogy Ted Cruzra vagy John Kasichra váltana, Trump követői valójában nagyobb valószínűséggel követik a demokraták jelöltjeit.'
A profilképeket nézve a kutatók nem és életkor szerint kategorizálták a felhasználókat. Megvizsgálták azt is, hogy az egyes felhasználók mennyi követőt tudnak meghatározni társadalmi tőkéjükről a hálózaton.
„Vizsgálatunk azt mutatja, hogy mindkét jelölt esetében nagyobb társadalmi tőkével rendelkező követők nagyobb valószínűséggel távoznak (vagy váltanak tábort). Mindkét jelölt esetében a nőstények nagyobb arányban vannak jelen a követők körében, mint a jelenlegi követők között ”- írták a jelentés szerzői. „Némiképp meglepő, hogy a hatás különösen hangsúlyos Clinton esetében. Végül a középkorúak nagyobb valószínűséggel hagyják el Trumpot, a fiatalok pedig inkább Hillary Clintont. ”
Trump követői általában középkorúak és nagy társadalmi tőkével rendelkeznek a hálózaton. Azok az emberek, akik nem követték Clintont, általában fiatalok, nők és hasonlóan népszerűek voltak a hálózat többi felhasználója között. Érdekes, hogy míg Trump hatalmas kedvezőtlen szakadékkal szembesül, amikor a női választópolgárokról van szó - egy közvélemény-kutatás azt találta 73 százalék a nyilvántartásba vett női szavazók száma kedvezőtlen véleményt vallott a jelöltről - Clintont a női követők jobban megütötték, mint Trumpot.
Clinton Twitter-kivonulásának egyik elsődleges haszonélvezője a demokrata rivális Bernie Sanders szenátor (I-Vt.) Volt. Eközben Trump riválisainak, Ted Cruz szenátornak és John Kasich ohiói kormányzónak nem sikerült előretörnie azokkal, akik nem követték Trumpot.
'[Clinton korábbi követőinek] jelentős része most a Bernie Sanders táborban van' - jegyzik meg a szerzők. 'Ahelyett, hogy Ted Cruzra vagy John Kasichra váltana, Trump követői valójában nagyobb valószínűséggel követik a demokraták jelöltjeit.'
Trump követéseinek elsődleges életkora 27 és 42, míg Clinton esetében 12 és 26 év közötti volt.
„Tekintettel a lapunkban feltárt követhetetlen mintákra, úgy gondoljuk, hogy Trump úrnak, miután megszerezte a jelölést, különös figyelmet kell fordítania a középkorú csoport megnyerésére / megtartására, míg Clinton titkárnak keményen kell dolgoznia a fiatalabb szavazók megnyerése érdekében. , annak érdekében, hogy jól teljesítsenek az általános választásokon ”- írta Jiebo Luo, a munkát felügyelő professzor e-mailben a Daily Dot-nak. „Igaz, hogy nem minden következő következik erős preferenciává. Másrészt a nem követés egyértelműen csalódást, nézeteltérést és elutasítást jelez. ”
Luo hozzátette, hogy a csapat egy nyomon követési papíron dolgozik, amely feltárja, hogy konkrét események vannak-e, például Trump megjegyzése, miszerint Clinton kampánya attól függ, hogy „ nő kártya , ”Jelentős hatással vannak az emberek döntéseire a jelölt követésének megszüntetése érdekében.
Bár Clinton és Trump technikailag politikusok, ők is # márkák, nem ellentétben a mikroblog-szolgáltatás több százezer társaságával és hírességével. A Rochesteri Egyetem kutatói nem kérdezték meg a követőket, hogy miért nem követték nyomon, de már dolgoztak azon, hogy az emberek miért követik általában a márkákat.
NAK NEK friss felmérés a Fractl és a Buzzstream közösségi média marketingcégek által végzett 900 közösségi média felhasználóból kiderült, hogy a felhasználók folyamatosan nyomon követik a márkákat a Twitteren - 12 százalékuk számolt be róla, hogy az elmúlt napokban legalább egyszer így tett.
A közvélemény-kutatás megállapította, hogy a márka követésének leggyakoribb oka az volt, hogy az általa közzétett tartalom ismétlődő és unalmas volt, ezt követte (sorrendben) a fiók túl gyakran történő közzététele, a felhasználók általános vágya, hogy távolítsák el a „rendetlenséget” közösségi médiájukból táplálja, és megsértődik a márka tevékenysége miatt. A követés legkevésbé gyakori oka az volt, hogy találtak egy versengő márkát, amelyet inkább követnek.
Ha ezek a meglátások megfelelnek a politikának, akkor Trumpnak és Clintonnak egyaránt meg kell találnia a módját, hogy Twitter-fiókja kevésbé unalmas legyen a népszerű nők számára.
